近期，一场由顶流明星与名流家庭共同引领的“逛名创”热潮席卷全球社交网络——如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，MINISO（名创优品）正以“兴趣消费”为核心，实现了从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的品牌破圈。

　　据名创优品（09896.HK）相关负责人介绍，这一品牌属性的转变，源于公司构建的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系，从早期的“IP联名”不断迈向“全球领先的IP运营平台”，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，与全球超150个知名IP建立合作，还成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段的IP矩阵。

　　在此基础上，MINISO凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵，以高质价比为本，融合IP设计与实用功能，打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。同时，公司以全球门店网络为基石，将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地，持续放大“逛名创”的全球热度。

　　截至目前，名创优品业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，持续进驻世界级高势能商圈。

　　作为战略级店型，MINISO LAND进一步推动渠道形态向“沉浸式IP乐园”跃迁。在国内，MINISO LAND已在北京、上海、广州等核心城市落地18家，其中上海MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿、单月破1600万元，创下全球门店纪录。海外拓展也同步加速，曼谷MINISO LAND首店开业即成为当地年轻人争相打卡的潮流地标。

　　此前在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就率先提出“兴趣消费”将成为主流。他认为，“消费的目的是开心”，商品除了实用价值，更应提供情绪价值与生活愉悦。

　　“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”叶国富指出，未来，MINISO将通过全球品牌影响力和门店网络，致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。

（文章来源：证券时报网）