自营商品，正在帮助东方甄选打开“新局面”。

　　12月27日，在成立三周年之际，东方甄选首次披露自营产品的各项销售数据。数据显示，截至目前，东方甄选已推出400多款自营产品。

　　东方甄选自营烤肠、鸡蛋、牛奶、吐司、果冻橙、鸡胸肉、青虾仁、意面、披萨和蓝莓花色苷叶黄素酯软糖是累计销量的前十名。其中，自营烤肠全网卖出1100万单，累计销售超2.3亿根。

　　作为从抖音平台“走出去”的头部直播品牌，东方甄选一直将自营品牌作为核心发力点。回溯发展历程，2021年12月28日，东方甄选首次开播，从创立之初就明确了自营产品业务的发展方向。2022年4月，首款自营产品金枕榴莲问世，此后自营产品线不断拓展，涵盖多个品类。2024年6月，东方甄选在自营新品发布会上宣布，2024下半财年（2023年12月至2024年5月）自营产品GMV突破36亿元，同比激增108%，环比大幅增长74%，抖音订单量已累计突破1亿单。按GMV计算，东方甄选是抖音排名前20的店铺中唯一的食品品牌，位列食品行业之首。

　　今年1月，俞敏洪在2024年中期业绩交流会上强调，要牢牢把握自营产品的主动权。7月，他进一步透露，“东方甄选希望自身成为一个线上的山姆会员店，流量、自营和渠道都很重要”，未来发展规划包括打造东方甄选会员店，持续开发更多自营品和地方特色产品。

（文章来源：国际金融报）