小红书爆红！

　　由于TikTok在美国的禁令即将生效，从1月13日开始，一些美国用户转移到新的社交平台，小红书登顶AppStore免费榜第一。小红书首页被一群自称“TikTokRefugee”（TikTok难民）的外国人占领。

　　为什么承接这波泼天流量的是小红书，不是Instagram，不是Meta旗下的众多产品，不是X（原推特）？天风证券认为，小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。

　　小红书在美国爆红

　　上周五，美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩，但多数法官态度明确：国家安全优先于言论自由。最终，禁令得以维持。按照规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将在1月19日勒令其关闭。而此前，字节跳动已经明确拒绝出售TikTok。

　　尽管特朗普在最近一次接受采访时表示，“我不反对TikTok”。但他的就职时间是1月20日，也就是禁令生效的第二天。另外，最高法院的决定并非他能轻易扭转。在这样的背景下，大批TikTok用户被迫寻找新的“出路”，于是小红书成为他们的首选。昨天小红书在美区AppStore最高冲上社交下载榜第一，总榜第二。

　　据北美留学生观察，不少新注册的美国用户将自己的ID命名为“TikTokRefugee”（TikTok难民），并带着“打扰了”的客气姿态融入小红书的社区。这些“洋难民”和中国用户的互动也相当热闹，评论区清一色的“Welcome”成为最热回复。“momo”们之间的中美文化碰撞，反而在一种意外的和谐氛围中展开了。部分美国用户还学会了中国网友的玩梗方式，比如“你白天用，我们晚上用”的评论刷屏，让整个现象充满了幽默感。

　　那么，为何小红书会走红美国？天风证券认为，小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。

　　另外，分析认为，小红书结合了Instagram和Reddit的功能，定位于分享生活方式的社区。对于美国年轻人而言，这个平台的一些功能和真实互动的社区氛围尤为吸引人。

　　概念股爆发

　　随着小红书的爆火，相关概念股亦成为风口。遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、皮阿诺等今日开盘涨停。

　　午后，小红书概念涨势扩大，姚记科技涨停，此前华扬联众、利欧股份、引力传媒、三维通信、福石控股等十余股涨停，蓝色光标、佳云科技、宣亚国际、因赛集团等均涨超10%。

　　据天风证券研报，小红书生态链公司包括姚记科技，该公司全资子公司持股侵尘文化11.5%股权，侵尘文化是小红书头部MCN之一，2023年荣登小红书全平台签约体量Top1。

　　引力传媒旗下“核力星推”“核力智选”两大社交AI营销系统覆盖了小红书、B站、抖音、快手等多平台，沉淀的KOL/KOC红人数量已达到百万级，“核力星推”系统已经具备红人批量筛选、智能推荐、一键触达、实时监测、效果追踪等功能。同时，积极拓展小红书平台的电商代运营业务。

　　遥望科技互联网广告投放业务以KOL为流量驱动，通过广告+电商+直播/短视频覆盖小红书、抖音、B站等平台。

　　壹网壹创电商代运营公司，具备品牌的全域电商业务，近年持续在小红书、抖音、微信小程序、拼多多等新兴渠道投入，2023年新兴渠道实现GMV同比增长60%。

　　天下秀依托十余年的业务积累，已汇聚行业线上、线下40多家主流媒体资源，目前分别与小红书、腾讯、360、爱奇艺、今日头条等知名企业建立了良好的合作关系，构建了多元化的互联网媒体资源与产品服务体系，业务模式已覆盖全行业及线上线下全场景。

　　此外，一些上市公司在小红书的曝光度比较高。比音勒芬在小红书上有较高的品牌曝光度和话题热度，通过小红书等社交平台进行品牌推广和营销，吸引了众多消费者；歌力思在小红书上积极推广其服装产品，利用小红书的种草和分享功能，提升品牌知名度和产品销量；爱慕股份借助小红书等平台进行内衣等产品的推广和营销，通过用户分享和种草，增加品牌的影响力和产品的销售；皮阿诺在小红书上有一定的品牌推广和产品种草活动，利用小红书的用户流量和社交属性，提升品牌在年轻消费者中的知名度和影响力。

（文章来源：证券时报网）