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　　7月底宣布投资1亿元进军手游的中弘股份，今日再度公告，详细说明了手游业务运营模式，表示将与有行业经验的唐杭生团队合作开发游戏，并提出“力争通过2年的努力，在2016年前成为我国手机游戏的领先公司之一”。

　　数据显示，6月以来，越来越多的上市公司通过并购或者与工作室合作方式，玩起了手游。不过，许多公司不仅手游业务占比较小，而且股价疯狂仅仅缘于对手游未来开发和收入的美好预期。如今，大部分概念股将在8月中下旬陆续披露半年报，其中哪些是“马甲”股、哪些真做产品，届时自见分晓。

　　三方激烈抢滩手游

　　中国互联网络信息中心发布报告显示，智能手机热卖，致使手机上网远超台式机，成为第一上网终端。于是，自6月份以来，越来越多的上市公司通过并购成熟游戏公司或者与工作室合作新设公司的模式，抢滩布局手机游戏。

　　据记者统计，至少有10余家上市公司近期公告玩起手游。这些公司主要有三类，有的公司主业即是游戏，比如掌趣科技、中青宝等；更多的公司从事文化产业的其他行业，通过并购拓展了经营范围；还有公司纯属跨行业投资，动机则是对手游行业投资前景的预期。

　　在跨行业投资手游的公司中，房地产公司中弘股份最为典型。中弘股份7月底宣布拟投资1亿元设立主营手游业务的公司。今日，中弘股份再度公告，详细说明了运营模式，将与有行业经验的唐杭生团队合作开发游戏。

　　值得一提的是，中弘股份承诺了大手笔的现金投入。不仅将提供新公司注册资金1亿元，并愿意在未来3年内，根据发展需要投入资金约5亿元。

　　作为主营手游业务的掌趣科技，至今仍因正在筹划重大资产重组事项处于停牌期。此前掌趣科技已经完成对海南动网先锋网络科技有限公司100%股权的收购，耗资超过8亿元。中青宝今年也借助手游光环，股价从10元涨到40多元，市盈率高达350倍。

　　此外，华谊兄弟、浙报传媒博瑞传播等文化企业，则纷纷通过约10亿级别的重金并购方式，进入了游戏市场。主营玩具行业的星辉车模、高乐股份也不甘寂寞纷纷推出计划，网吧游戏渠道商顺网科技也计划进军移动端游戏平台。相关的公司还包括大唐电信、拓维信息、北纬通信.

　　此外，天音控股不断释放出从事手游开发的信号。另外，朗玛信息刚刚于8月2日宣布终止一项对手机游戏公司的收购计划。

　　重金画“马甲”

　　记者注意到，因为收入依赖于单个游戏产品研发、运营的行业特性，手游公司业绩起伏较大，许多公司业绩在2013年才多有起色。不过，多家手游概念公司都对游戏产品的未来收入，给予了美好的预期。

　　以星辉车模8月6日公布的收购计划为例，被收购的游戏公司今年上半年刚刚实现了扭亏，但净利润也仅为80多万元。但协议承诺2013年全年净利润达到450万元，意味着下半年净利润将达到370万元左右，为上半年4倍。

　　上述收购细则显示，预期收入主要来自于公司对手游《醉江山》的预期。该款手游成为确保2013年以及2014年公司经营业绩达到承诺的主要依托。

　　而与端游等相比，手游产品投入少、差异化不够等自身特性，决定了消费周期短、用户黏性低，并需要不断开发新产品。出钱不出人的中弘股份，愿意拿出新公司30%的股权作为激励，但要求合作方工作室在4个月内完成第一款手游产品下线，并且每2个月有一款社区休闲手机游戏软件下线，以及一年内完成10款社区休闲手机游戏、2款MMO游戏(大型多人在线游戏).

　　值得注意的是，在营业收入中，不少上市公司的手游业务占比较低，概念意义远远大于业绩实际贡献。8月中下旬后，绝大多数概念公司将集中披露半年报，手游虚实将见端倪。

　　许多业内人士提示，在大干快上的背景下，游戏业务增长不达预期、竞争恶性化的风险非常高。“涉矿”、“涉房”等概念都在热炒中逐渐退潮，手游只不过是换了名字的另一个马甲。

　　手游疯狂季：什么时候才能为投资人赚回本钱？

　　最近，手机游戏疯了。

　　是的，疯了。除了它，我很难再找到一个更确切的形容词。

　　在7月的最后一周，超过20万人涌入上海ChinaJoy的展场。在这个一年一度的游戏盛会上，几乎每一场对话，都是同一个主题：手游，手游，还是手游！

　　在最近的几个月，低迷不振的A股市场里，游戏概念股已经掀起了一股逆袭大潮。

　　以疯涨300%成为“第一牛股”的掌趣科技领头，华谊兄弟涨停了，拓维信息涨停了，中青宝涨停了，欧比特涨停了，浙报传媒涨停了……甚至连大唐电信也涨停了，只是因为这家过去一直玩芯片和信息化的公司，宣布收购游戏公司要玩娱乐，正式进军游戏业。

　　更不要说那些此起彼伏让人眼花缭乱的投资和收购。只有千万盈利规模的公司，转眼间就能以几亿甚至十几亿的价格被收购，PE(市盈率，股票价格和每股收益之比)达到10倍，15倍，甚至更高，这样的并购还一家接一家，供不应求。

　　这一切，都让人看到了两个字，过热。

　　从趋势上来看，手游的走红并不意外，智能手机普及和3G/4G发展，已为它打下了市场井喷的基础。

　　根据第三方的统计，在2013年二季度，中国网络游戏市场几乎停滞，手机网游却实现了收入翻番，用户也同比增长超过100%，突破1.7亿元。

　　在去年，一款手机游戏单月收入超过500万元，已经足以成为业界焦点，但在今年，收入过千万甚至达到5000万元的公司都不在少数。

　　而且我们知道，在屌丝娱乐盛行的中国，游戏确实是可能凭借自身业务运营，产生巨额盈利的巨大金矿，不像很多没有成熟盈利模式的网络业务，只能依靠广告维持表面繁荣。

　　手机游戏正是这样一个富矿，含金量高，而且还没有被全面开发，具有巨大潜力。

　　但如果我们看另一个数字，就会知道，这个市场热得太早了。

　　游戏工委、伽马数据和IDC共同发布的报告称，今年上半年，中国游戏市场销售收入达到338.9亿元，其中网络游戏收入313亿元，移动网络游戏收入25.3亿元，单机游戏收入0.6亿元。

　　这意味着，手机游戏上半年的整个市场规模，也仅有不足26亿元。

　　然而，仅掌趣科技7月21日收购玩蟹科技的价格就高达20亿。而据易观的市场报告，玩蟹科技上半年的手机网游市场份额约为3.8%。

　　远超过市场规模的资金就涌入市场，带来的唯一后果，只会是竞争加剧，物价飞涨。进而形成“拨苗助长”的畸型业态。

　　一个例子是，手游的渠道正日益做大，越来越强势。前几年，手机游戏的单用户获取成本不足1毛钱，而现在，已经涨到5元、7元，未来还必将被推到更不合常理的高位。

　　那些资金有限的小公司，很快会大量淘汰出局。

　　不过，对手机游戏公司们来说，这并不是问题，他们烧的是投资人的钱，甚至股民的钱。他们只需要拼命抢用户，完成收入和利润的对赌，就可以完成将公司的业绩粉饰光亮，创造更高的估值，为下一个追涨的“搏傻者”创造入场条件。

　　至于哪些公司能在这个红海里拼杀到最后，又要到什么时候才能为投资人赚回本钱呢？

　　天晓得，反正一两年内是不用想了。

　　当然，我们也不用太过悲观，类似的事情，早就在网络游戏和其他很多行业中发生过，拔苗助长的结果，最多会造就畸型，不会让整个行业直接完蛋，毕竟只要用户的需求还在那里，收入的天气就依然晴好。

　　问题是，当整个行业都向着金钱而去，那些游戏开发者们在游戏体验和盈利指标之间，还能坚持最初的梦想和底线么？

　　希望吧。(财经国家新闻网)

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