北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克体育场正式打响，东道主之一的墨西哥以2:0战胜南非。

　　全球亿万观众聚焦赛场的同时，场边持续亮相的海信标识再度成为极具辨识度的中国品牌符号。更为关键的是，在醒目围挡展示之外，海信以2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴的身份，成为赛事核心技术参与者，帮助裁判完成开幕战第二张红牌的判罚。

　　与此同时，海信入驻美国达拉斯IBC国际转播中心，国际足联主席因凡蒂诺亲自体验并使用海信RGB-Mini LED电视体验助理裁判的精准判罚视角。凭借着自研的RGB三维控色液晶显示技术，海信RGB-Mini LED电视还作为国际转播中心专用显示设备，服务赛事报道和转播工作。

　　围绕世界杯观赛需求，海信已提前布局多款世界杯定制产品。针对家庭观赛场景，海信推出真实还原球场细节的RGB-Mini LED电视、独立送风的新风空调、极速制冰的冰箱等世界杯定制产品；在海外市场，精准洞察本地需求，针对食材查找麻烦在澳洲推出透视窗冰箱，自动识别水质、调整洗衣剂投放量的大屏洗衣机等产品。

　　自2016年首度赞助欧洲杯起，海信持续十年布局顶尖体育赛制。从2018年俄罗斯世界杯上首个中国消费电子官方赞助商，到2022年卡塔尔世界杯期间的海内外差异化营销，再到2026年美加墨世界杯解锁VAR显示技术官方合作伙伴身份，海信通过三届世界杯实现了从单纯品牌广告曝光、场景化产品联动，到以自研核心技术嵌入赛事裁判、转播核心体系的跃升。

　　赛事营销的价值最终落地于全球品牌知名度与业绩双重提升。在谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》中，海信连续9年位居中国全球化品牌十强。

　　海信旗下上市公司财报数据显示，2025年，海信视像境外收入292.30亿元，同比增长4.57%，占比达50.68%，成为第一大收入来源；海信家电境外收入379.25亿元，同比增长6.44%，营收占比升至43.13%。

　　海信产品也在全球获得更多用户的认可。海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率稳居第一，在12个国家位居前三；海信冰箱在8个国家销量或者销售额占有率实现第一。同时，依托技术创新，海信不断迈向产业链、价值链高端。2025年海信1000美元以上的电视、冰箱同比增长30%。

（文章来源：国际金融报）