大约三年前，当华为宣布入局汽车行业时，行业里讨论最多的还是其跨界的颠覆性与不确定性。业界在观望，这种从消费电子领域带来的思维，能否在讲究重制造、长周期迭代的汽车业行得通。

　　变化比预想中来得更快。今年12月5日，鸿蒙智行宣布用时仅43个月，累计交付量便突破100万辆，速度超越所有中国新势力。其销量结构呈现独特的“倒金字塔”特征：售价最高的问界M9，持续锁定50万元以上市场销冠；更令人意外的是，售价超70万元的尊界S800，月均交付超2000辆，表现出已超越同期传统豪华旗舰车型品牌的强劲实力。

　　核心在于，鸿蒙智行将华为的算法、OS与生态能力，转化为了一套可标准化输出又极具辨识度的软实力。12月9日，“五界”齐聚上海，标志着其战略从“产品联合”升级为“生态联盟”。联盟围绕“统一标准、资源共建”，将打造行业首个跨品牌共享售后网络等举措，旨在实现全流程服务标准化。

　　鸿蒙智行重构高端的核心，在于它把华为在算法、操作系统和用户生态上的积累，变成了一套可标准化输出、却又极具辨识度的软实力。

　　鸿蒙智行的路径揭示：中国汽车高端化的下一程，竞争关键或在于能否构建一套强大的技术中台与生态体系，以此高效赋能制造伙伴，最终重新定义时代的豪华体验。

　　在体系化能力下，鸿蒙智行已经为明年做好准备。在12月9日的鸿蒙智行直播中，余承东宣布鸿蒙智行明年计划推出数款新车，并明确表示将“补齐五个‘界’的产品矩阵”。

　　具体来看，各品牌规划已然清晰：

　　问界：作为合作较早的品牌，预计将形成包括M5、M7、M8、M9（含改款）及可能新增的M6在内的完整产品序列，覆盖主流SUV市场。

• 　　智界：将承担重要战略角色，计划于明年春季首发品牌首款MPV车型V9，并推出一款设计对标跑车级的高颜值SUV。

• 　　享界：预计推出三款新车，涵盖SUV与MPV品类，其中SUV可能定位为硬派越野车型。

• 　　尊界：超高端、超豪华新车将在明年亮相，其新车设计已完成，车型将包括轿车、SUV和MPV等多种车型。

• 　　尚界：作为最新加入的品牌，计划在明年推出至少两款新车，其中包括一款高端轿跑。

　　当高端共识松动，鸿蒙智行抓住定义权

　　曾经，开上BBA（奔驰、宝马、奥迪）是许多人关于成功的具象注解。发动机的声浪、皮质内饰的气息和车头的徽标，共同构成了一套稳固的价值体系。但如今，这套体系的定价权正在松动。

　　驱动这一变化的核心力量，在于高端汽车市场消费主体的代际跃迁。根据中国汽车技术研究中心2025年发布的报告，中国高端市场的核心客群已从过去的“创富一代”，转变为更年轻、高知的“新贵”，他们集中在互联网、金融等行业，消费偏好高度趋同于科技产品。

　　从另一面看，消费群体追求高端体验的内核并未改变。以享界S9为例，杰兰路的一项调查显示，超过90%的用户为增换购类型，其中近半数有传统豪华品牌车型的使用经历。

　　余承东在直播中透露，享界品牌的月度交付目标计划在12月达成1万辆。对于一个新晋豪华轿车品牌而言，月交付破万是一个极具标志性的市场里程碑。

　　这意味着，驱动购买决策的核心要素，正从象征社会地位的品牌图腾，转向可感知的智能体验。报告数据显示，在用户对高端品牌的联想中，智能驾驶等科技配置已成为核心支撑。

　　这一趋势直接投射至市场格局之中。根据2025年上半年机动车上险数据，在30万元以上新能源乘用车市场中，中国品牌占比已超过八成。

　　用户用钱包投票，而渠道商则用资本来投票。2024年底，曾获奥迪全国服务竞赛第一名的北京华阳奥通经销商，选择终止合作，将原店转为鸿蒙智行用户中心。这并非孤例，头部经销商集团中升将48家豪华品牌4S店改造为鸿蒙智行渠道，安徽最大的奥迪和奔驰门店也在2025年完成了类似转身。

　　经销商的换店，本质是在奔向一个确定的新未来。 一位鸿蒙智行的经销商说，他们押注品牌的智能前沿属性，正是因为未来的汽车必定是智能汽车。

　　余承东在本次直播中还透露，享界专属销售服务网络已收到超过100家申请，其中90%来自BBA 等豪华品牌经销商。乘联会秘书长崔东树指出，用户对豪华的定义正在发生本质变化，从拥有品牌转向享受体验 。

　　“与用户在一起、与合作伙伴在一起、与华为在一起，高端向问界，走创新路，圆强国梦。”赛力斯集团董事长（创始人）张兴海在直播中表示。

　　而对于鸿蒙智行而言，这背后更深层的意义，在于对整个产业链信心的重塑和定价逻辑的自主掌控。

　　更体系化的聚焦，构筑更宽的护城河

　　传统汽车的开发像一场漫长的接力赛，设计、工程、采购、制造等环节依次传递，主机厂是总协调人。而早期一些新势力的“代工模式”，则接近“委托加工”，品牌方定义产品，制造方负责生产，双方在技术标准和品控上需要反复磨合。

　　鸿蒙智行选择的，是一条更深的介入路径。它超越了单纯的“代工”或“供应商”角色，从最初的产品定义和联合设计阶段就与车企深度绑定，将华为在操作系统、感知硬件等领域的技术，作为“统一标准”前置输入。

　　这种从源头开始的深度耦合，带来了传统模式难以企及的三个结果。

　　首先，是体验的确定性统一。 过去，买不同品牌的车，意味着要适应不同的车机逻辑、不同的充电App、甚至不同的售后服务标准。

　　鸿蒙智行推动的“归一化技术标准”与“标准化服务体系”，正试图终结这种割裂。无论用户选择问界还是智界，其鸿蒙座舱的操作逻辑、辅助驾驶的交互风格，甚至未来在鸿蒙智行充电站的补能体验，都追求高度一致。这种从软件到硬件、从售前到售后的无缝体验，正是全链条掌控力向用户端的直接投射。

　　其次，是迭代速度的代差优势。 传统汽车产业链漫长，一个功能的优化可能涉及数十家供应商的协同，周期以年计。而鸿蒙智行模式下，软硬件核心技术的同源，使得OTA升级能以联盟为单位高效推进。

　　例如，2025年1月的一次OTA，就覆盖了当时问界、智界、享界全系车型，同步优化80多项功能。这种以周或月为单位的进化速度，将汽车从耐用消费品变成了可成长的生命体。

　　最终，这一切指向了价值的自主定义权。 当体验和迭代速度构成新的核心竞争力时，竞争的维度就从堆料升维为体系。这使鸿蒙智行能够建立起技术溢价+生态溢价的新定价逻辑。用户支付的，不仅仅是硬件成本，更是未来数年持续进化的软件体验和生态互联的便利性。

　　鸿蒙智行之后，汽车冲高有了新解法

　　问界M9的成功，为这套模式提供了最有力的商业验证。 这款起售价超过46万元的车型，在2025年1-10月累计销量突破10万辆，成为50万级以上豪华SUV的标杆。

　　根据鸿蒙智行披露的数据，11月，问界销量突破5.1万台创月销新纪录，全系成交均价在39万元左右。同时，其用户净推荐值（NPS）在2025年上半年高达85.2%，连续在调研中位列新能源全车型第一，问界M9已连续多月蝉联大型SUV保值率冠军，这意味着市场对其长期价值给予了坚定认可。销量、利润结构与用户口碑的良性平衡，共同构成了一个扎实的商业正循环。

　　因此，鸿蒙智行的全链条介入，其终极目标不仅是制造一辆好车，而是通过定义一套从技术、产品到服务、体验的完整标准，在智能电动车时代，构建一个可持续的高价值商业体系。

　　鸿蒙智行模式的意义，或许在于它为行业提供了一种合作模式的新样本。

　　对华为而言，它获得了远超普通供应商的体验定义权和产品整合深度；对赛力斯等车企而言，它们并非沦为单纯的制造代工厂，而是在吸收与融合中，快速构建起自身在智能电动车时代的高端研发、质量与供应链管理能力。

　　更深层的影响正在产业链上发生。12月8日，鸿蒙智行联盟宣布，将推进辅助驾驶平台、智能座舱平台的标准化，并尝试建设跨品牌共享的售后与充电网络。这意味着，这套模式的成功，正在从单个品牌的突围，升级为试图构建一个跨品牌的生态基础协议。

　　它证明了，在智能汽车时代，中国产业链的优势可以不再局限于单一的成本控制或规模制造，而在于定义一套从核心技术、高端体验再到高附加值服务的完整价值体系。

　　“2025年，鸿蒙智行以五界标杆见证了中国汽车产业的成长，推动了智能化的技术发展与产业变迁。”余承东说，“2026年，鸿蒙智行将在产品矩阵、技术储备、鸿蒙生态、AI能力等多个维度迈向一个全新的台阶，实现更大的跨越，带动中国汽车全产业链继续向前！”

　　纵观其发展，鸿蒙智行的实践清晰地传递出其核心理念：未来的竞争，是生态与体系的竞争。正如余承东在直播中所展望的，鸿蒙智行正从单一产品的成功，迈向推动全产业链升级的新阶段。

（文章来源：21世纪经济报道）