12月8日，前字节跳动（以下简称“字节”）公关总监杨继斌通过朋友圈宣布入职理想汽车（02015.HK），这一消息正值这家新能源车企回归创始人模式、攻坚AI转型的关键节点。

　　杨继斌本人朋友圈称，其本月已正式到岗，或将投身理想汽车的战略传播相关工作。

　　杨继斌的职业生涯贯穿传统媒体与互联网大厂：早年曾在南周及《新京报》担任调查记者，2010年发表富士康“八连跳”系列报道曾引发社会广泛关注。

　　2014年，杨继斌转型进入互联网行业，先后任职于拉勾网、字节，并于2018年升任今日头条高级公关总监，全面执掌字节公关体系。

　　2018-2021年期间，杨继斌深度策划并指挥了科技圈瞩目的“头腾大战”。彼时，他与腾讯（00700.HK）公关负责人张军多次隔空对垒，在舆论攻防、危机应对等领域积累了大量高压力环境下的实战经验。2024年9月，杨继斌从字节公关部转任顾问，退居幕后。

　　此次加入理想汽车被业内视为其重返业务前线的新动作。杨继斌的加盟，与理想汽车当前的发展处境密切相关。

　　理想汽车三季报显示，期内营收同比下滑36.2%至273.65亿元，同时出现三年来首次单季亏损，净亏损6.24亿元，交付量同比下滑39.0%，年度销量目标完成率不足六成。

　　理想汽车创始人李想在财报会上坦言，公司面临“产品周期、公关舆情、供应链爬产”等多重压力，并宣布理想将回归“创业公司模式”，以提升组织效率。在秋季闭门会议上，理想汽车首次公开反思，承认落后、加速出海、重押AI。

　　此前理想MEGA召回引发舆论争议，叠加港股被指数剔除等事件，使其公关体系面临多重考验。“理想主义者”杨继斌于此时加盟，会给理想汽车的公关传播带来怎样的新气象，备受外界期待。

（文章来源：财中社）