近日，麻辣王子宣布2024年销售额突破15亿元，并正式进军深圳市场。这一业绩不仅标志着其全国化进程的加速，也让其与行业龙头卫龙的竞争格局再次成为关注焦点。

　　麻辣王子近年来的增长主要得益于渠道扩张和精准营销的双轮驱动。据公开报道，2024年，其线下渠道覆盖了16个省会城市和42个地级市，2025年计划完成剩余省会城市的布局，并向地级市下沉，继续深化布局全国市场。线上销售占比从2019年的9%提升至20%。在产品策略上，麻辣王子坚持“只做正宗麻辣，不做甜条”的大单品战略，聚焦麻辣口味辣条，并通过“减油、减盐、减糖、减添加剂”的健康升级策略，迎合消费者对零食健康化的需求。

　　麻辣王子创始人张玉东表示，2025年将聚焦产品力提升和品牌文化输出，继续推进健康化升级，并计划通过辣条博物馆巡展、跨界合作等方式强化消费者认知。

　　行业研究与咨询机构弗若斯特沙利文发布的《中国辣条行业发展趋势报告》显示，受益于中国消费者的强劲需求，中国辣条零食行业市场规模持续扩张，2024年辣条市场规模615.1亿元，预计在2029年增长至733.8亿元。强劲的辣条市场增势下，麻辣辣条以8%的市场规模增速迅速扩张。在2024年中国消费者辣条口味偏好情况调查中，选择将麻辣味作为辣条首选的消费者占比为49.3%，选择将甜辣味作为辣条首选的消费者占比为38.4%，麻辣口味不仅是辣条市场增长最快的细分品类，也成为了辣条消费者首选口味。

　　大众印象中“不能吃辣”的广东省，成为线上辣条销量贡献最突出的省份。沙利文数据显示，广东以14.5%的消费占比，赶超四川、湖南等吃辣大省，登顶全国辣条线上购买量第一省份，在爱好辣条的广东消费者中，喜爱麻辣味的占比达到46.4%。

　　在营销路径上，麻辣王子持续借助“国际麻辣王争霸赛”等事件提升曝光。日前，其就在深圳举行国际麻辣王争霸赛，来自中国、英国、西班牙、美国、沙特阿拉伯、法国、摩洛哥等十个国家的选手现场比拼吃麻辣辣条。

（文章来源：广州日报新花城）