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　　4月2日晚间，服饰品牌七匹狼（深市代码：002029）发布2024年年报。数据显示，该公司报告期内实现营业收入31.4亿元，同比下降8.84%；归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，同比增长5.35%。

　　值得注意的是，扣除非经常性损益后，七匹狼净利润同比减少60.86%，为7346.96万元。

　　与此同时，七匹狼经营活动产生的现金流量净额同比下降36.21%至2.46亿元。对此，公司称主要原因为报告期收到的商品销售款较上年同期减少。

　　资料显示，七匹狼主要产品包括衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子等。近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，该公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。

　　分业务来看，七匹狼2024年服装收入为30.35亿元，同比减少8.76%；其他业务收入为1.05亿元，同比减少11.09%。其中，公司毛衫类、T恤类产品收入同比分别减少0.05%、8.41%。2024年，七匹狼计提各项资产减值准备合计2.94亿元，其中存货跌价准备2.89亿元。

　　分渠道来看，七匹狼线上销售、直营销售、加盟销售收入同比均出现下滑，降幅分别为17.17%、2.17%、15.63%。

　　门店方面，报告期内，七匹狼新开门店237家，关闭门店264家。其中，公司加盟店新开82家，关闭172家，净减少90家。七匹狼表示，店铺关闭原因包括店铺租期届满、经营不达预期、公司渠道调整等。

　　从成本端来看，七匹狼经营模式存在“重营销轻研发”的特点。2024年，七匹狼销售费用同比增长12.21%至10.55亿元，其中广告及宣传费达1.62亿元。同期，公司研发费用仅5887.53万元，同比减少29.78%，研发人员同比减少34.36%至149人。

　　七匹狼解释称，报告期内，公司为提升研发活动的整体效率，优化研发资源配置，将部分研发活动前置至前端供应链，与供应链合作伙伴协同创新，相应减少了在内部自行开展的部分研发项目投入，因此研发人员数量有所减少。

　　二级市场上，截至发稿，七匹狼跌0.77%，报6.45元/股，总市值45.47亿元。

（文章来源：深圳商报·读创）