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　　3月28日，首旅酒店(600258)发布年度报告，公司2024年实现营业收入77.51亿元，同比微降0.54%；归母净利润为8.06亿元，同比增长1.41%；扣非净利润为7.33亿元，同比增长1.92%。

　　对于营收减少，首旅酒店解释称，报告期内酒店运营收入下降5.01%，主要由于直营酒店数量减少及RevPAR（每间可售客房收入）降低；酒店管理收入上升11.60%，主要由于特许酒店数量增加；景区业务收入与上年基本持平。

　　具体来看，报告期内，公司不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为167元，同比下降3.2%；Occ（入住率）为68.2%，同比下降0.6个百分点；ADR（平均每天房价）为245元，同比下降2.3%。

　　值得一提的是，首旅酒店在RevPAR、Occ、ADR三大核心运营指标均呈现显著下滑的背景下，其2025年战略规划显示将新增酒店1500家，较2024年度1353家的开业目标进一步扩大扩张规模。

　　首旅酒店披露，截至报告期末，公司储备店为1743家，其中标准管理酒店数量943家，同比增长11.2%，为2025年规模扩张及结构优化奠定坚实基础。

　　规模扩张随之而来的是销售费用的增加。年报显示，公司销售费用上升16.78%至5.77亿元，较2023年同期增加了8292.02万元。

　　其中，销售佣金总支出高达3.2亿元，同比增长16%，主要系OTA（在线旅游平台）订单较去年同期增加；职工薪酬和会员卡费用摊销分别同比增长12.89%、36.18%。

　　此外，公司经营性现金流同比下滑16.02%，主要由于本年支付上年度年终奖及人工成本上升使支付给职工以及为职工支付的现金流出增加1.30亿元；收回的前期政府征用款项同比减少1.03亿元；支付上年度所得税等税费使现金流出增加1亿元；收到的预付酒店房费等款项同比减少8178.14万元。

　　公开资料显示，北京首旅酒店(集团)股份有限公司于2000年6月1日上市，公司的主营业务是中高端、经济型酒店运营管理及景区经营业务。截至目前，首旅酒店旗下拥有29个品牌，40多个产品，包含如家、莫泰、和颐、诺金、安麓等品牌。

　　纵观近年财务表现，首旅酒店净利润波动显著，期间有两年陷入亏损状态。2019年至2023年，公司归母净利润为8.85亿元、-4.96亿元、0.56亿元、-5.77亿元、7.95亿元、8.06亿元。和2023年238%的扭亏幅度相比，2024年净利近乎“原地踏步”。

　　二级市场上，截至2日10点47分，首旅酒店开盘上涨2.01%报14.24元/股，最新市值159亿元，近三年跌近四成。

（文章来源：深圳商报·读创）