【深圳商报讯】（记者陈姝）日前，阿里旗下社区团购业务淘宝买菜发布公告，宣布全国范围内停止次日自提服务，并下线多个城市的自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。业内人士指出，未来社区团购想持续发展，需在即时配送和直采直送上做好文章。
淘宝买菜原为淘天集团旗下近场电商平台，主要提供蔬菜、水果、日常百货等，分为次日自提和小时到家两种业务形态，如次日自提业务在当天22时之前下单，次日在淘宝买菜自提点提货。
2021年9月14日，阿里社区电商在长沙召开发布会，宣布其品牌正式升级为“淘菜菜”。2023年5月，淘宝整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜，并在随后淘鲜达再次获得独立入口，淘宝买菜则专注于社区团购业务。近日，淘宝买菜再次调整模式，并已全面停止基于本地供应链的次日自提服务，转而通过“农场直发”频道采用快递到家模式。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，如今消费者的偏好逐渐从“次日提”转向“即时达”，即时零售市场不断扩大，这也削弱了社区团购需求。从商家角度来看，社区团购依赖薄利多销，商家利润空间有限，盈利能力进一步承压。从平台角度来看，淘宝与微信生态割裂，难以高效利用社群流量。
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，淘宝买菜原有社区团购次日自提模式对供应链有很高的要求，生鲜类商品的仓储成本和自提点的拓展管理等也有一定的难度。此外，阿里对线下业务的收缩也是一个原因。快递到家模式采用农场直发模式是平台按订单从农场直发，减少了原有模式中成本和效率压力，实现了社区“零库存”，做到了“轻平台”和“轻管理”。
实际上，社区团购自2022年开始已经迈向下坡之路，十荟团折戟，橙心优选转型采销运平台，兴盛优选关站裁员。曹磊称，社区团购依赖补贴战，如0.99元一斤的蔬菜，而快递到家模式聚焦中高端农产品，如有机蔬菜、进口水果等，能提高毛利率。而且也不再局限于生鲜品类，可以逐渐扩展至高毛利品类。
“快递到家模式与社区团购相比，减少了前置仓成本，从而使货在路上，减少了前置仓房租等成本，而快递到家对于阿里系而言，具有较强的竞争优势。‘淘宝买菜-农场直发’还可利用阿里农场/天猫农场等基地资源，这也是充分利用资源打整体战的一种好的表现。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授说。
曹磊指出，此前社区团购兴起时，巨头们疯狂补贴、低价竞争战燃起，正在逐渐摧毁社区中原本的经济生态，给菜市场造成分流效应，传统菜市场和摊贩面临越来越激烈的竞争。未来，社区团购应该会从“流量争夺”转向“效率优化”。刘俊斌则认为，未来团购市场发展要融入城市发展体系，通过直采直供等供应链有效管理手段降低成本，充分利用社会资源完成业务功能，提供符合消费者需求的产品，社区团购仍有远大发展空间。
洪涛表示，社区团购也在随需应变，因此具有较强的生命力和可持续发展的业态，是最后一公里的一种重要业态和形式。京东秒送、淘宝小时达、美团小象超市、山姆会员店（山姆云仓）、盒马、叮咚买菜、朴朴超市、淘宝、抖音、顺丰等积极开展即时零售业务，探索“百仓千面”策略，较好地满足了新型消费的需要，也就是说，多种即时配送将丰富社区团购的模式。
（文章来源：深圳商报）
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