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　　电视广播（00511.HK，以下称TVB"）日前发布2024年度业绩，全年EBITDA转正至2.95亿港元，较上年度亏损1.40亿港元显著改善；股东应占亏损同比大幅收窄36%；香港市场广告收入增17%。下半年公司已实现经调整净利润5300万港元，标志着经营性盈利能力的实质性恢复。

　　展望未来，TVB行政主席许涛预计，2025年全年EBITDA将大幅高于2024年，并将于2025年实现全年股东应占净利润为正，“随着传统电视广告市场的逐步恢复和数码媒体广告的大幅增长，我们预计在2025年，广告收入将持续录得可观增长。此外，TVB在2025年与中国内地合拍剧集的发展，以及在大湾区业务的启动，也将成为主要的增长动力”。

　　TVB表示，报告期内，香港广告市场双轮驱动，收入同比增长17%。其中，传统电视广告收入同比增长14%，占香港整体电视广告的市场份额从75%扩大至83%。数字媒体的收益贡献随着覆盖范围的扩大而进一步增长，myTV SUPER串流服务的数码广告收入激增30%，在港的数字媒体平均月度活跃用户飙升81%达到2300万人。

　　值得一提的是，2024年，TVB的内地业务高速增长，收入同比提升17%。内地引进剧业务成为核心驱动力，收入激增69%，与优酷、腾讯视频等平台合作深化，持续输出优质内容。2024年，内地平台引进播出五部TVB剧集，分别为《反黑英雄》《法证先锋VI：幸存者的救赎》《企业强人》《黑色月光》《巾帼枭雄之悬崖》。

　　TVB表示，2024年，公司在内容、市场及战略层面均取得突破性进展，为未来增长积蓄动能。

　　首先，香港市场根基稳固。2024年，TVB自营地面电视频道的整体收视率占据香港79%的市场份额，稳居香港领先娱乐及资讯平台首位。节目品质持续提升，全年诞生多档爆款节目，包括剧集《黑色月光》、综艺真人秀《中年好声音》、资讯专题《东张西望》、纪录片《无穷之路4：一带一路》等，进一步强化内容护城河。在2024年底举行的“早鸟”活动中，广告客户承诺预订2025年电视广告套餐的总金额将同比增长双位数百分比，预示广告收入将于2025年持续增长。

　　第二，大湾区战略纵深推进。2024年，TVB深度融入大湾区发展格局，在内容制作与播发、跨境广告合作等业务上取得突破，区域市场贡献显著提升。2025年起，根据与相关讯号转播合作伙伴订立的新商业协议，TVB开始自主经营落地广东地区的翡翠台及明珠台广告时段，并在广州建立大湾区运营总部，进而推进跨境双向广告业务，有望在2025年带来可观收入。同时，TVB将继续积极迎合澳门转型成为多元化娱乐胜地的需要，预计在节目赞助、活动筹办及订制内容方面的收入增长势头将于2025年延续。

　　第三，内地引进剧业务深化发展。TVB将持续扩大与内地影视机构包括视频平台、电视台等出品及制作机构的合作，积极探索新港剧风格，保持稳定且高品质内容输出，形成独特竞争优势。2025年，内地引进剧仍为主要增长动力，目前已有七部剧集处于不同制作阶段，包括《巨塔之后》《正义女神Themis》《夫妻的博弈》《模仿人生》《刑侦12》《金式森林》及《玫瑰战争》。

　　第四，数字媒体业务增长势不可挡。基于香港的数字媒体行业将持续加速发展，且TVB的数字媒体产品在用户增长和商业化表现方面已占有领先优势，预计2025年数字媒体业务将持续高速增长。

（文章来源：证券时报·e公司）