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　　新华财经北京3月27日电 记者27日从淘宝获悉，针对AI假图乱象，淘宝正式发布新规，严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图，侵害消费者知情权、误导消费者。

　　据悉，这是电商平台首次针对AI假图出台规定和相应约束措施。同时，淘宝还向全行业发出倡议，规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的全面治理。

　　随着AI技术突飞猛进，一些电商商家开始利用AI生成商品图片、视频，其中不乏失真、造假现象，不仅影响了消费者权益，还进一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盗图的成本，侵害原创品牌和商家的合法利益，劣化行业环境。

　　淘宝相关负责人称，平台鼓励探索AI应用，但要求图片修饰适度，不能失真、滤镜过重。AI的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而不是成为黑灰产违规获利的工具。“AI可能没有价值判断，但AI的使用者必须有判断，平台必须具有价值取向。”

　　淘宝天猫升级后的商品规范认定了AI假图的典型场景，包括商品材质或款式不符、商品效果失真或夸大效果、抠图贴图感明显，以及违反了物理规律的人体、场景等。同时，淘宝通过上线识别模型，采取“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”的多项措施，展开全面治理。

　　据悉，接入AI假图识别模型后，淘宝已累计拦截近10万张AI假图。此外，商品详情页还将上线AI合成提示标识，保障消费者知情权。新规上线意味着打击AI假图纳入体系化平台治理范畴，AI虚假商品图片有望在淘宝受到有效遏制，而试图依靠AI盗图走捷径的不良商家，也很难找到生存空间。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，淘宝等电商平台加强行业自律，制定打击AI假图的治理规则，有利于营造良好的行业竞争生态，优化消费环境。“头部电商平台要更具责任和担当，引领行业自律规范，推动全行业形成合力，探索AI时代电商健康可持续的发展路径。”

（文章来源：新华财经）