3月26日晚间，知乎发布的2024年第四季度及全年业绩报告显示，2024年知乎实现营收36亿元，同比下滑14.5%；经调整净亏损9630万元，较2023年亏损收窄85%。就单季而言，第四季度实现营收8.6亿元，经调整净利润9710万元，经调整经营利润2310万元。这也是知乎自上市以来，首次实现单季度全面盈利目标。
拆解来看，2024年第四季度，知乎继续推进多引擎商业策略，其中付费阅读业务是最大收入来源，贡献4.2亿元营收，占比达到48.9%。营销服务业务和职业教育业务分别贡献3.2亿元和8400万元收入，占比分别为36.8%、9.8%。
第四季度，知乎毛利率同比提升3.8个百分点至62.9%，营运开支则同比下降37.9%。截至第四季度末，知乎现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资合计48.6亿元。
运营层面，截至第四季度末，知乎累计内容创作量达到8.7亿，同比增长12.9%。第四季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 达到8140万，继续保持环比增长；月均订阅会员达到1410万，覆盖故事阅读会员、知识会员、畅听会员等场景。值得注意的是，自2024年6月正式上线以来，知乎直答也实现了从百万到千万月活的高速增长。
知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“2024年对知乎而言具有重要的转折意义，我们有序执行了年初制定的战略规划，并在第四季度成功实现了盈利。我们的社区生态得到优化，用户指标全年持续向好，创作者活跃度不断提升。此外，依托优质的内容及强大的可信赖专家网络，我们持续投资于AI应用，将AI进一步融入多元化社区场景，积极探索AI时代全新的用户交互方式，并快速提升自身的竞争优势。”
值得一提的是，过去一年来，知乎在AI领域持续加大投入。模型层，在自研大模型“知海图AI”基础之上持续提升各项模型能力，包括开源自研大模型推理框架ZhiLight；应用层，AI搜索产品知乎直答进行多轮功能迭代，放大社区和创作者专业价值；业务层，知乎则借助AI实现多项业务运营效率的大幅提升。
今年2月，知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1，将社区海量优质数据与DeepSeek推理能力结合，实现搜索结果和解答质量的提升。此后，知乎直答再次版本更新，支持搜索结果直接溯源知乎答主真实创作，强化AI工具与人的连接，提高AI生成结果的专业性和可信度。
彼时，国元证券在研报中表示，DeepSeek-R1的接入对知乎生态具有三重积极意义：第一，精准度与效率提升：模型强大的逻辑推理能力叠加知乎专业语料库，使搜索结果准确性显著提高，用户黏性与活跃度有望同步增长；第二，商业化场景优化：专业优质内容在大模型强化下的效率增益，将直接转化为内容生态的活跃度和商业化潜力，例如广告、付费咨询等场景的优化；第三，低成本技术整合：此次以较低成本完成AI能力升级，对其生态将有极大利好作用，未来商业化空间潜力将提升。
（文章来源：证券时报·e公司）
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