近日，FineToday菲婷丝旗下护发品牌fino芬浓迎来了20周年。在过去20年中，fino芬浓以“护肤式护发专家”的定位，推出众多具有口碑的产品，其中经典“fino红罐发膜”更是家喻户晓，伴随了无数年轻消费者的成长。
在品牌20周年庆典上，FineToday中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司总经理濑户温夫在接受《中国经营报》记者采访时指出，中国经济呈现复苏趋势，中国洗护市场虽充满变化但也迎来发展机遇。其中，基于日本市场变迁的经验，个护品类的替换装或许会成为新的增长点。
中国洗护市场空间大
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模从2017—2022年以3个百分点左右的增速平稳发展，预计2023—2025年将保持该增速水平继续增长。
对于目前中国洗护市场的机遇，濑户温夫在接受记者采访时表示：“中国经济呈现复苏趋势，中国洗护市场充满变化让我们在迎来发展机遇的同时也面临不少挑战。基于FineToday集团的基本经营方针，推动经济价值创造和社会价值创造的齐头并进，首先我们会关注中国消费者对个护产品的品质、功效与个性化的需求变化，加速新产品的研发，包括进口品的导入及中国ODM现代化的研发和生产。渠道策略部分在加强与生意伙伴紧密合作实现共同增长的同时着力于下沉市场以及空白区域的开拓，加大在新兴渠道的布局，持续推动品销合一的营销策略。我们从ESG领域中获取了灵感，基于日本市场变迁的经验，个护品类的替换装或许会成为新的增长点。替换装既可以满足消费者对性价比的追求，使用替换装也可以降低塑料对环境的影响，同时替换装的生产达到一定规模后，对企业的制作成本改善也能产生积极的作用。”
在此背景下，对于FineToday未来在产品创新、品牌推广方面的发展方向，濑户温夫表示：FineToday集团的目标是希望在2030年成为亚洲No.1的个护产品制造商，为世界各地的人们带来健康生活。长期以来，我们一直将‘美意识’作为公司的DNA，并致力于完善公司的核心竞争力，如个护领域特有的高效运营、创造新价值和全球发展。FineToday集团非常重视中国市场的独特性，从去年开始已经陆续推出了专为中国消费者定制或能满足消费者多重使用场景需求的产品。例如：fino的银钻发膜、小银弹发膜和可悠然的和风茶庭沐浴露，去年这三款新品的成功孵化在新客获取、消费升级，以及销售业绩贡献上都取得了超预期的表现。未来，我们会继续深入洞察中国消费者的偏好，秉持创新精神结合潮流趋势和环保理念推出更多优质的产品，来满足大家对高品质和个性化产品的需求。
在品牌推广上，提升品牌知名度，成功打造新品和实现渠道共赢是关键。借助明星和人气IP助力主力品牌的强势曝光，通过海量的社交媒体种草来强化产品端的消费者沟通，同时做好线上和线下全渠道赋能实现‘品效合一’的生意增长。
fino芬浓品牌20周年
资料显示，fino芬浓品牌成立于2005年，始终秉持以护肤理念专研护发科技，为消费者带来“护肤级护发”的高端享受。20年来，fino芬浓品牌打造了众多深得消费者喜爱的经典产品，经典“fino红罐发膜”荣膺日本@COSME殿堂赏，成为全球消费者的口碑之选。
濑户温夫向记者表示：“fino品牌现在是FineToday集团全球战略品牌。品牌定位为‘护肤式护发专家’，产品力和用户体验是fino品牌的核心竞争力。从精准的消费者洞察、深耕科技护发领域的研发，到呈现满足消费者多元化，多场景需求的各类产品，我们对每一处细节都有着卓尔不群的追求，致力于成为消费者值得信赖的品牌。”
FineToday菲婷丝方面认为，20周年是fino芬浓品牌的里程碑，也是新的起点，标志着fino芬浓将以更开放的姿态迎接市场挑战，秉承“护肤式护发”的核心理念，持续深耕消费者需求，开启护发领域的新篇章。
（文章来源：中国经营报）
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