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　　3月25日，快手（01024.HK）公布2024年全年业绩。2024年，快手的业绩、用户规模、电商商品交易总额（GMV）都创下了历史新高。

　　多项数据创新高

　　财报显示，2024年，快手实现营业收入1269亿元，同比增长11.8%；实现净利润177亿元，同比大增72.5%。快手表示，2024年，在AI大模型驱动下，快手全站的运营效率得到显著提升。

　　快手的主要收入来源包括线上营销服务、电商、直播等。2024年，线上营销服务及电商业务的增长，驱动了快手的高速增长。

　　受营销客户投放消耗增加影响，快手的线上营销服务收入从2023年的603亿元增长至724亿元，增速20.1%。该业务占公司收入的比重提升至57.1%。

　　2024年，快手的直播业务收入为371亿元，较2023年的391亿元下降5.1%。快手表示，这是由于公司正努力建设健康及可持续的直播生态系统。

　　此外，快手来自其他服务的收入为174亿元，同比增长23.4%。这部分收入的增长主要得益于电商业务的增长。

　　财报显示，2024年，快手的电商GMV达到1.39万亿元，比2023年的1.18万亿元增长近18%。其中，包括“双11”大促在内的2024年第四季度电商GMV为4621亿元，同比增长14.4%，该季度快手的电商月活跃买家数达到1.43亿。

　　快手的用户规模也在持续增长。财报显示，2024年第四季度，快手应用的月活用户规模再创历史新高，其平均月活跃用户同比增长5%，达到7.36亿，平均日活跃用户同比增长4.8%达4.01亿。

　　可灵AI累计收入过亿

　　快手在AI上的投入持续加大，公司旗下可灵AI目前聚焦文生视频领域。

　　2024年6月，快手视频生成大模型可灵正式发布文生视频功能，支持用户最长生成约3分钟视频，并在随后的几个月内进行了大量迭代升级。快手2024年三季度财报显示，可灵AI用户超过500万，累计生成超5100万个视频和超1.5亿张图片。

　　2024年第四季度，快手宣布可灵推出1.6版本，并正式上线了可灵AI的独立APP。该版本对运动、时序类动作、运镜等文字描述响应更好，在风格保持、画面色彩、光影效果和细节表现等画面质量方面有了显著提升。

　　快手在2024年年报中表示，随着产品功能的不断完善，可灵AI的用户量级迅速增长。尤其是在商业化变现方面，可灵AI已经实现了突破。据公司披露，自商业化开始至2025年2月，可灵AI的累计收入已超过1亿元。

　　快手也提到了AI大模型对其业务的整体影响。其表示，公司持续深化AI大模型在内容生态和商业生态的应用，借助大模型对短视频、直播、评论和用户兴趣的理解，为用户推荐更精准的内容，有效提升了用户使用时长和活跃度。

　　在商业化场景上，AIGC能力大幅提高了客户营销素材的生产效率。2024年第四季度，快手AIGC营销素材日均消耗超过了3000万元。快手表示，随着AI技术新时代的到来，公司会始终坚定执行AI战略。

　　巴西“老铁”也在刷

　　快手披露了海外市场的最新进展。目前，快手重点在巴西市场展开了深耕，在本地化内容运营和市场品牌上进行了持续投入。快手旗下Kwai此前赞助了美洲杯及巴西多档高收视率综艺节目。

　　财报显示，2024年第四季度，快手在创新获客渠道上取得了一定突破。其在巴西的日活跃用户同比增长9.3%。该季度，巴西的日活跃用户日均使用时长达到75分钟以上。

　　从商业化方面来看，2024年第四季度，快手海外整体收入同比增长52.9%，其中线上营销收入同比增长83.5%。快手着重提到，其巴西电商业务在商业模式上已经得到初步验证，订单规模持续上升，补贴效率和运营效率也有所改善。

　　整体来看，2024年快手海外营业收入为47亿元，较2023年的22.84亿元大幅增长超过105%，海外业务的经营亏损大幅收窄至9.34亿元。

　　据新华社此前报道，快手自2017年开始深耕巴西，其Kwai短视频平台目前在巴西拥有相当于巴西30%人口规模的月活用户。从用户使用时长维度来看，Kwai已经成为巴西第六大互联网产品。2023年，Kwai在巴西启动了电商业务。

　　快手高级副总裁、快手国际化业务负责人马宏彬表示，快手长期为优质的巴西内容创作者提供补贴，使Kwai成为巴西第一家为网红提供商业模式的平台，为近百万创作者提供了收入，同时也孵化了大量基于Kwai的MCN机构、广告代理和电商商家。

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（文章来源：证券时报·e公司）