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　　3月24日，京东宣布，在上线40天后，京东外卖日订单已突破100万。

　　京东还表示，“0佣金”政策助商家获益，平台上已涌现大量月销订单突破2000单门店。目前，京东外卖平台上，已有超45万家品质堂食餐厅为全国142城用户提供放心、可靠、好吃的餐品。

　　值得注意的是，自今年2月京东外卖上线以来，京东在外卖领域动作频频，推出了包括“0佣金招募品质堂食餐厅”和“首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台”，外卖骑手五险一金的所有成本全部由京东承担等多个重磅举措。

　　京东外卖快速发展

　　据了解，2月以来，京东外卖频频“出圈”。尤其是“0佣金”和“为外卖骑手缴纳五险一金”这两大核心举措对外卖市场格局产生了巨大震动。

　　外卖领域的两大主要平台美团和饿了么都选择在骑手社保方面相继跟进。2月19日下午，“美团Meituan”微信账号发文表示，正在搭建骑手社保相关的信息系统，预计自2025年第二季度开始实施，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。

　　文中表示，去年以来，美团就骑手缴纳养老保险等社保方案进行了认真研究，选择了不同区域、不同城市进行深入调研，并在有关部门的指导下形成了初步试点方案。

　　而在2月20日，饿了么也选择跟进。饿了么发文表示，一直以来，饿了么积极响应新就业形态政策指引，从蓝骑士群体的实际出发，持续支持并投入对骑手群体的社会保障工作。

　　饿了么表示，从2023年2月起，饿了么就与生态伙伴一起按计划在部分城市展开试点，为饿了么蓝骑士缴纳社保，并持续加大对稳定骑手的专项补贴力度和范围。饿了么将继续落实政策倡导和要求的各项新就业群体社保方案，全面加快推进外卖骑手全方位权益保障。

　　值得注意的是，在这一系列操作下，京东外卖无论是订单还是骑手数量都在快速增长中。

　　2月28日，京东与首批京东外卖全职骑手代表举办签约仪式。

　　图片来源：京东黑板报

　　3月17日，京东宣布，京东外卖目前已覆盖全国126个城市，入驻品质堂食餐厅门店数突破30万家。

　　3月20日，京东发布的信息显示，目前已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。

　　据介绍，作为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台，自3月1日起，京东在全国各地快速、有序推进全职骑手五险一金的缴纳工作，每个工作日，都有超过500名骑手实现签约，获得京东承担所有成本的五险一金待遇，后续还将不断扩大全职骑手规模。

　　而最新数据显示，京东外卖平台上，已有超45万家品质堂食餐厅，日订单更是已突破100万。

　　美团护城河依然稳固

　　值得注意的是，虽然京东外卖新举措不断，给友商的压力也越来越大，但对目前的外卖市场影响仍然有限。

　　比如在日订单方面，虽然京东外卖已突破100万，但相比之下，美团2024年财报显示，外卖业务方面，即时配送日订单量峰值在立秋当日达9800万单。

　　对此，国信证券表示，京东外卖主要与头部连锁品牌合作，这些品牌自身流量强，对美团的冲击有限。京东外卖业务目前仅作为“秒送”页面下的一个子栏目，更多是京东即时零售板块的补充，对美团的市场地位影响较小。

　　而方正证券认为，京东进军外卖领域的核心战略意图在于通过整合高频外卖场景与现有零售生态，实现业务协同与能力升级：即时零售作为电商业务的自然延伸，以优质供给增强用户粘性并拓展消费场景；同时外卖业务对时效的高要求将推动物流仓储和配送体系优化，反哺核心电商的履约效率；更重要的是以正品保障、精准履约等差异化服务切入中高端市场，强化“可信赖”品牌心智，构建与低价平台错位竞争的优势，最终形成“场景扩展—能力迭代—品牌强化”的闭环，完善零售全链条生态布局。本质上是将外卖作为零售生态的“流量入口+能力试验田”，而非单纯业务扩张。

　　此外，东方证券指出，京东外卖于2025年2月正式上线，并宣布5月1日前入驻全年免佣金。市场担忧贸然加入竞争激烈且龙头地位稳固的外卖行业可能对公司利润有不利影响，东方证券认为外卖业务是京东到家、达达等即时零售业务的延伸，本身公司已有成熟骑手团队与线下配送运营经验，当前业务处于丰富商家供给的初期，投入相对谨慎，且公司现金流水平健康，短期不会对公司经营产生较大影响。

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（文章来源：证券时报）