炒股第一步，先开个股票账户

　　“这是我第一次拿到表演上的荣誉。”近日，在长视频平台爱奇艺举办的“荧光之夜”活动中，获得“年度短剧进取演员”荣誉的史元庭表示，35岁的他终于可以骄傲地告诉大家，自己是毕业于中央戏剧学院的科班生！

　　史元庭的感慨是微短剧兴起以来腰部以下演员的心声。近年来，微短剧产业迅速发展为备受关注的新兴文化产业形态，从个体演员到从业机构，从制作方到播出平台，从上市公司到地方政府，均取得了不小的网络声量和发展机会。

　　截至2024年，我国的微短剧用户规模已超过6亿人，日均观看时长达到72分钟。权威机构预计，2025年我国微短剧市场规模将超600亿元。在爱奇艺创始人、首席执行官龚宇看来，微短剧赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。

　　生态重构微短剧破茧成蝶

　　作为移动互联网时代催生的新兴影视形态，网络微短剧以其独特的叙事方式重塑内容生态。

　　这类作品单集时长介于数十秒至20分钟之间，采用单元化叙事结构，通过强冲突情节推进主线剧情，形成完整的故事闭环。相较于传统影视产品，微短剧依托轻量化制作模式，实现从创意孵化到上线播出的全流程加速，制作周期通常较传统剧集缩短70%以上。

　　近日，中国电视剧制作产业协会等发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》预计，2025年我国微短剧市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

　　微短剧对影视剧行业上下游的影响从龚宇的介绍中可见一斑。龚宇说：“2024年9月底，爱奇艺推出微剧场、短剧场，半年内我们看到了生机。微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”据悉，目前爱奇艺的微剧频道已经成为仅次于长剧、电影的第三大频道。

　　据权威机构统计，2024年主流平台累计上线微短剧超3.2万部，较2023年增长147%。头部作品单集播放量突破5000万次已成为常态，标志着微短剧正式进入精品化发展新阶段。

　　中国网络视听节目服务协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年，IAA模式（免费剧）市场规模持续扩张。截至2024年10月，其市场占比攀升至50%，反超IAP模式（付费剧），成为助推市场增长的主力。

　　记者调研发现，目前，大量用户在微短剧的观看形式上不再倾向于为单部作品付费，而是通过免费和会员模式进行长期观看。

　　陈丽（化名）2023年起开始热衷观看微短剧。她告诉记者，2023年她为微短剧“氪金”（支付费用）5000元左右，而2024年，她通过成为红果、爱奇艺等平台会员的方式，免费观看微短剧。

　　龚宇表示，早期微短剧采用“点状”的投流付费模式，用户看几集买几集，但其中创作者和投资者分成极少。

　　“免费模式和会员模式相继诞生，创作回归线性。”龚宇分析称，从产业结构看，广告和会员收入中，一半甚至70%到80%会回到创作者和投资者手中。这更接近传统影视创作的思路，不仅能让创作者用心讲好故事、塑造人物，也有助于用户行为从追求简单刺激转向高级审美，进而推动微短剧行业精品化。

　　品质蝶变精品化群雄逐鹿

　　近日，记者在上海、苏州多个微短剧拍摄片场看到，目前微短剧从业者已经开始用工业化制作的专业标准来改写微短剧的生产模式——大量的剧本沟通等工作已在前期完成，现场拍摄专业规范，后期制作高效有序。

　　业内人士认为，短剧精品化正在逐步实现从情绪宣泄、情感共鸣再到情怀共振的蝶变。

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司近期下发2025年第一个管理提示，强调微短剧创作要“爽”而有度。微短剧创作要“接地气”，不能悬浮，要回归生活、回归艺术本身。

　　龚宇认为，一方面要提升作品的审美品位、价值内涵，在主流价值的表达上深度挖掘，让观众对低级趣味的审美、庸俗化的表达产生抵触和疏离；另一方面，要充分利用科技创新，比如生成式人工智能、虚拟拍摄等技术，提高微短剧的制作水平和效率。

　　“虽然一些长剧很受欢迎，但在IP打造的路上，缺少短剧是不行的。”在长信传媒创始人、董事长郭靖宇看来，短剧的时长最适合用来讲故事，IP也更需要像养育孩子一样精心培育。未来短剧将以长效IP和系列化作品为主，以“季”分隔，在每季都有精彩故事的前提下组成长故事，持久陪伴用户。

　　“长视频时代培养的人才来到短剧集、微短剧行业并不是降维打击，而是需要重新学习，学习适应短剧时代的表达方式。”郭靖宇说。

　　在谈及微短剧创作时，拍摄古装爆款短剧《桃花马上请长缨》的导演姚敏认为，竖屏微剧的叙事特征是被手机塑造出来的，创作者在创作过程中要结合手机载体的特质。“画面以人为主体，剧情既要新颖，又要让观众对故事有一定的‘多巴胺预期’，满足私人化的观看体验”。

　　中国移动旗下的咪咕数媒也形成了自身的精品短剧方法论。结合文旅和体育元素，《我在巴黎当侠客》等作品入选国家广播电视总局第四季度优秀网络视听作品。截至2025年1月，咪咕数媒有30余部短剧跻身DataEye短剧热力榜，是上榜次数最多的国企。

　　抖音精品短剧负责人钱立立表示，“雅俗共赏”是精品短剧的核心目标，要做到既有正向的情绪价值，又有经典的故事价值，同时能引发社会话题的共鸣。

　　“微短剧的精品创作，在‘黄金7秒’法则之外，更应该追求‘余韵7天’的情感沉淀，追求‘隽永7年’的情怀表达。”国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇认为，要着力破解精品稀缺的问题，以全产业链的协同创新推动精品创作。

　　资本聚焦产业链协同发展

　　记者发现，短剧成为影视、文化类上市公司发力的重点赛道之一。

　　以出品过多部爆款长剧的港股上市公司柠萌影视为例，截至2024年上半年，柠萌短剧业务的整体毛利率达到45%，同比增长超过22个百分点，其中商务向短剧收入同比增长约3.8倍。柠萌影视表示，未来将持续加大投入，以每年推出200部短剧为目标，打造规模化效应，力争成为指短剧领域头部公司。

　　B站最新发布的短剧“曦光计划”，将打造一批具有广泛影响力和口碑的微短剧，单项目给予10万元到300万元的资金支持，优质项目上不封顶。

　　作为最早深耕短剧领域的头部公司，中文在线旗下短剧平台Sereal+已覆盖全球100多个国家和地区。公司表示，Sereal+依托AI技术的深度赋能，不断提升内容创作效率。

　　中文在线集团首席运营官杨锐志说：“我们将爆款网文直接转化为短剧，降低改编成本，一举打破‘网文到短剧存在巨大鸿沟’的行业瓶颈。”

　　老牌影视公司华谊兄弟近年来通过“华谊兄弟火剧”发力微短剧赛道。公司与阅文集团合作的《万道龙皇之陆鸣救父》已于2024年12月13日上线；与中文在线、点众科技合作的作品均已进入后期制作阶段。

　　中广天择和欢瑞世纪均宣布，携手大模型创业公司阶跃星辰拓展微短剧业务。横店影视年报显示，公司拍摄制作的微短剧《清明上河图我是画中人》，获选浙江省“跟着微短剧旅行”优秀作品。

　　为了促进微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，今年以来，江苏、浙江、陕西、上海等多地结合自身特色，出台政策支持微短剧行业发展。

　　3月20日，在第二届上海微短剧大会上，上海市相关部门宣布，今年将继续统筹设立约5000万元的扶持资金，同时升级推出微短剧“繁花”计划2.0版本，组织创作一批在细分领域具有引领作用和创新价值的重点微短剧，大力推动微短剧与千行百业交融交汇。不仅如此，上海还支持微短剧项目开展版权质押融资，在上海技术交易所设立“微短剧专板”，创新孵化、登记、交易、融资“阶梯式”服务模式。

　　日前，浙江启动实施亿元专项投资计划，将联合多方共建微短剧基地品牌及创作生态；建立微短剧重点项目库，并推出100部左右具有时代特征、中国气派、浙江辨识度的优质微短剧。

　　想炒股，先开户！选东方财富证券，行情交易一个APP搞定>>

（文章来源：上海证券报）