作为全球玩具制造大国，中国生产了全球约70%的玩具，但近年来面临产业工人减少、同质化竞争加剧等挑战，传统代工模式难以为继。
在政策引导与市场需求的双重驱动下，玩具行业正通过科技创新、潮玩布局及品牌出海三大路径，探索高质量发展新动能。
如何实现转型升级？有哪些新产品、新潮流值得布局？在将于4月7日举办的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展会开幕前夕，广东省玩具协会会长陈黄漫接受了南都湾财社记者采访。
亚洲市场在AI玩具市场占主导地位
去年底召开的中央经济工作会议，将“以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系”定为2025年9大重点任务之一。
“从‘智能制造’到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展提供的新方向。今年春节后，受DeepSeek带动，市场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫介绍说。
去年下半年以来，AI玩具已经引起了全社会的关注。
相关数据显示，2024年AI玩具市场规模达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。我国不少玩具企业已将新科技融入生产与研发，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生。
潮玩经济重构市场格局
今年春节以来，随着《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具销售火爆，印证了IP与情绪消费的强关联，核心逻辑在于满足年轻群体的情感需求。
如今，潮玩市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。截至今年2月，我国现存在、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预计2022至2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。
陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等心情，属于情绪经济范畴。今年展会再次新增潮玩馆，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具，有超过10家潮玩参展商将在展会上首次发布重磅新品。
玩具出海进入“文化输出”阶段
据陈黄漫介绍，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、地方贸易保护主义抬头等因素影响，海关数据显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。
尽管去年玩具出口额同比下滑，但自主品牌出口占比升至6成以上，标志产业从代工向品牌化转型。
据海关统计数据，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额比例为65.51%。
“品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式，扩大品牌知名度。
南都湾财社记者从主办方广东省玩具协会获悉，今年深圳玩具展将有三大特点，一是科技化，设立AI玩具专区，展示编程积木、智能陪伴机器人等新品。二是潮玩化，新增潮玩馆，聚焦盲盒、手办等品类。三是国际化，今年吸引4000余名海外买家，推动国内品牌与全球供应链对接。
“今年海外招商团队重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国家贸易代表到会采购。目前，已有韩国、泰国、印尼等国家采购商预登记组团前来参加深圳玩具展。”陈黄漫说。
（文章来源：南方都市报）
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