篝火摇曳、山野闲坐，春日已至，到了“逃离”城市的季节，人们又开始在春光里搭起帐篷、支起天幕。近几年，露营的热潮正席卷各年龄层。从年轻人独享的“临时乌托邦”，到全家老幼齐上阵的周末“仪式感”，露营经济在2025年的春天，再度迎来爆发式增长。
万亿市场破土而出
露营经济在政策与市场的双重催化下持续升温。
2024年11月，上海市开展经营性帐篷露营地资源调查，发布了经营性帐篷露营地首批“白名单”，象征着露营赛道进入规范化爆发期。
露营的市场热度从数据中可见一斑。中经社行业洞察系统数据显示，2020至2024年期间，相关企业注册量和增速迅速增长，截至2025年3月，我国现存露营相关企业11.78万家，其中超60%的企业成立于近三年。从区域分布来看，浙江、湖北、山东的相关企业数量位列前三。
2020年被称为“露营元年”，历经近5年时间，露营正朝着差异化、多元化方向发展，露营形态从“周末半日游”向“沉浸式体验”转变，沉浸式露营成为消费者“心头好”。
相比传统露营，沉浸式露营属于精致露营，主打全套、讲究、体面，必备房车、帐篷、蛋卷桌、咖啡机、烧烤装备、露营灯、睡觉设施等，“过夜”成为标配。在某社交平台搜索“#沉浸式露营”话题，笔记累计多达13万条，超4000万浏览量。
浙江德清某户外用品生产企业相关负责人表示，目前是户外产品的生产旺季，其中帐篷、折叠椅等产品最为畅销，多条产线都保持满负荷运转，才能按时完成订单。目前排产已经排到6、7月份，接单比去年高25%左右。
金华武义某户外休闲用品企业生产的户外折叠推车，每条产线每天要下线2000台才够发货。该企业相关负责人表示，今年国内电商订单大增，户外三秒充气沙发、露营车销量同比增长30%，所有产线满负荷生产，订单已排到5、6月份。
宁波某金属制品企业负责人表示，该企业生产的轻型材料户外水壶，目前日产量超过1万个，订单已经排到了7月份，订单量比去年同期增加了20%左右。
数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模已达到1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元。2024年露营带动市场规模达到5816.1亿元，预计2025年将带动整体市场规模达到1.44万亿元。
“平价经济”重塑企业生态
市场狂欢背后，消费偏好正重塑产业格局。随着露营更加普适性、大众化，露营消费也趋向轻量化、平价化，高价装备需求锐减，高端露营、精致露营品牌定位遇冷。
数据显示，某购物平台露营设备相关品类中，销量排名前20的均为200元以下单品，40多元的蛋卷桌、20多元的露营椅、10元以内的露营餐垫销量飙升，动辄达10万件。反之400元以上的单品，销量表现明显疲软。
有国内“露营第一股”之称、定位中高端的牧高笛，2020年以来连续三年营收和净利润飙涨，但2023年开始面临盈利困境。
2023年，牧高笛营收14.56亿元，同比仅增1.4%；净利润1.07亿元，同比下降24.05%，扣非净利润同步下滑。2024年其业绩持续承压，前三季度营收10.8亿元，同比下降6.46%；净利润9242.5万元，同比下降15.99%。天风证券预计，其2024全年营收14.27亿元，同比下滑2%，净利润9783万元，同比下降8.4%。
国外品牌同样表现不佳。日本高端露营品牌雪峰（SnowPeak）专注于全球汽车露营及户外露营领域，旗下有25个产品品类，SKU（库存单位）达600余个，2022财年营收创历史新高后，2023财年销售额同比下降16.4%至257.28亿日元（约合人民币12.3亿元），归母净利润暴跌99.9%至100万日元（约合人民币47.9万元）。
曾经，客单价300至5000元之间的牧高笛、SnowPeak、挪客等品牌产品是消费者的露营必备，2024年以来几十元单价的微笑鲨等品牌则成为消费者新宠。
与此同时，无品牌平替产品开始在消费端崛起。有源头工厂负责人表示，其在某互联网采购批发平台上开设的店铺，有一款20元两个的户外露营灯，两个月销量就突破了3万个，并且其中很多订单来自个人买家。
这些变化意味着露营正在迎来平价时代。品牌或许不再是消费者唯一优先考虑，性价比正取代Logo成为消费决策的关键。
露营经济的涟漪效应
露营经济的辐射力正在突破行业边界。
新能源汽车集体植入“露营基因”，尤其是SUV和MPV车型，纷纷化身“露营基础设施”，并将其作为宣传亮点。
例如，特斯拉Model Y搭载“露营模式”，可在驻车时保持车内恒温、空气循环及篝火光影特效，全景天幕支持星空观测。比亚迪汉DM-i车型提供6kW大功率外放电功能，可为电磁炉、投影仪等设备供电；唐DM-p车型支持后排座椅放平形成“大床房”，并配备露营专属模式。极氪MIX配备主副驾270°旋转座椅，可以在中央创造出面积近1.6米的空间，前排座椅旋转180°与后排座椅对坐，能直接打牌、聊天，外接桌板立马就能获得一个餐桌。蔚来App商城覆盖帐篷、天幕、户外折叠推车、月亮椅、多功能清洗机、长续航保温箱等全品类露营装备，其中不少单品用户评价超10000条。
传统景区则“反向拥抱”露营经济。
张家界国家森林公园内设星空露营区，利用景区原始森林资源，让游客舒适露营，不少游客在社交媒体分享拍下的美丽星河照片。武陵源区打造八大露营基地，反向吸引景区流量。湖州发起“百村万帐”计划，2022年起在安吉连续举办三届长三角露营大会，并吸引了小红书全国首个生态露营项目落户安吉。莫干山奇幻谷营地、安吉小杭坑营地、慕仁淙星营地等成为长三角网红打卡点，每逢周末游客如织。
“全市目前拥有各类营地125家、营位超3700个，打通山野、城市、景区、村落、民宿等‘露营+’丰富场景，年均接待游客超百万人次。”湖州市文化广电旅游局交流与推广处处长卞韵律介绍。
还有餐饮公司也加入赛道，海底捞联合专业露营地推出露营火锅外送，盒马、锅圈、赖大侠等品牌将火锅“搬”进帐篷，推出加热即食的露营罐头火锅。
但硬币的另一面是，激增的客流量正在考验生态承载力。当车企将露营场景植入产品基因、景区借露营重获流量时，山野间却传来生态警报——乱扔垃圾碾碎花草、无序开发破坏植被、明火烧烤导致安全隐患等不文明现象频出。
对此，尽管多地已出台相关规范，引导露营者文明露营、安全露营，例如文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，上海发布《上海市帐篷露营地管理办法（试行）》，湖州推出“露营+”一件事服务等，规范行业管理，但受限于监管执行成本，管理仍然存在一定难度。
中国社会科学院社会学研究所助理研究员宋煜表示，露营满足了民众的休闲需求，但下一步应该进行规范，引导行业健康有序发展。对缺乏资质的经营性露营场所予以处理和整改，加强对营地在设计、经营上的规范，对破坏、污染环境等行为加强监管。
这场始于诗与远方的产业狂欢，仍需要在“流量变现”与“生态红线”间寻找平衡支点。
（文章来源：新华财经）
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