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　　2月12日，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，将共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（简称“哈利波特制片厂之旅（上海）”）。继英国伦敦、日本东京之后，这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。

　　近年来，乐园经济发展迅猛。数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示，对于各地政府而言，主题公园除了带来经济效益，还有较大的社会效益，很多地区都想把主题乐园变成城市的名片。

全球第3家

哈利波特制片厂之旅落地上海

　　2月12日，记者从上海市文化和旅游局获悉，上海与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅。继英国伦敦、日本东京之后，这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。

　　该项目预计于2027年开门迎客，这也是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。

　　据了解，哈利·波特制片厂之旅（上海）预计将落地上海闵行锦江乐园，占地面积53000平方米，规划室内区域及外场区域，将带领游客探秘电影幕后。

影旅融合

让IP价值最大化

　　2017年，英国作家J.K.罗琳所著的《哈利·波特》横空出世，成为近年来文学史上重要作品之一。

　　随后，美国华纳兄弟娱乐公司将系列丛书7部作品改拍成8部电影，前6集各一部，第七集分成上下两部。哈利·波特电影系列已成为全球影史最卖座的电影系列之一，总票房收入达78亿美元。

　　不仅收获票房，华纳兄弟还对“哈利·波特”这一IP进行着深度挖掘。除了游戏和各类周边衍生品外，多个相关主题乐园也在全球“吸金”。美国奥兰多环球影城的哈利·波特魔法世界、美国加利福尼亚环球影城的哈利·波特魔法世界、东京华纳兄弟哈利·波特影城、北京环球度假区的哈利·波特的魔法世界，以及英国伦敦和日本东京的哈利波特制片厂之旅，都是众多“哈迷”向往的乐园。

　　近年来，影视文旅消费融合已经成为一种趋势。随着影视产业蓬勃发展，“影视+旅游”探索出了诸多新业态。专家认为，影旅联动共同推动文旅业态的创新和消费体验的提升，文旅产业正朝着深度沉浸、数实融合、高度交互的方向发展。

乐园经济近年来迅猛发展

　　数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。

　　世界主题乐园协会数据显示，2023年上海迪士尼度假区游客量为1400万人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12个主题乐园中，上海迪士尼度假区位列第四。

　　近年来，各地政府均在发力主题乐园建设。以上海为例，除了闵行区的哈利·波特制片厂之旅项目，位于上海金山的上海乐高乐园度假区预计于2025年夏季正式开园。同时，落户崇明区的亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园也正在建设中，预计于2027年建成开业。

　　“一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。”林焕杰认为，对于各地政府而言，主题公园除了带来经济效益，还有较大的社会效益，很多地区都想把主题乐园变成城市的名片。

　　作者：杨翔菲

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（文章来源：上海证券报）