银河证券:春节消费旺季来临 服饰品牌销售前景向好
2025年01月29日 08:29
来源: 财中社
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  财中社1月29日电银河证券在近日发布的研究报告中认为,1月服饰消费数据预期向好,服饰销售在春节前是消费旺季,春节前购新衣、置办新品等需求旺盛。2025年春节时间为1月28日-2月4日,同比2024年春节时点提前大约两周。1月份和2月上旬服饰消费数据预计同比表现较好,且春节前旺季时点平均气温较低,利好冬装销售。

  以旧换新+平台活动,春节消费值得期待。根据央视网报道,中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元,支持各地做好政策持续实施的衔接工作,充分保障好春节期间消费者消费的补贴需求。随着“两新”政策的扩围提标,电商平台2025年全国网上年货节等促消费活动也陆续启动,天猫1月2日至1月20日跨店满200减30元,可叠加店铺优惠券,京东平台活动时间为12月24日至1月23日,春节期间消费值得期待。

  体育服饰有望延续四季度增长趋势。安踏体育特步国际361度2024年第四季度流水均环比改善。安踏体育主品牌安踏四季度单季实现高单位数增长(三季度中单位数),FILA实现高单位数正增长(三季度中单负增长),其他品牌四季度录得50%-55%增长,表现均好于三季度。特步国际四季度录得高单位数正增长(三季度中单位数),361度大装、童装、线上分别实现10%、10%-15%、30%-35%的增长。各大国产体育服饰品牌加大营销力度,参加电商天猫年货节等平台活动,在推出折扣优惠基础上,相继推出2025春节相关系列产品以吸引消费者购买欲。

  家纺产品婚庆需求预计出现拐点。根据中商产业研究院统计,中国家纺需求中日常替换需求占比为40%,乔迁和婚庆需求占比分别为30%和20%,其余为团购礼品。2024年由于地方风俗影响,前三季度结婚登记数与2023年同期相比减少94.3万对,2024年婚庆人数的大幅下降导致家纺产品中婚庆系列产品销售出现波动,影响家纺行业总体营收,认为2024年因为地方风俗造成的结婚人数下降会在2025年有所回补,利好家纺高单价产品销售。此外,为进一步促进消费升级,积极相应国家关于扩大内需的政策。上海市商务委员等部委指导下,上海市家纺协会正遴选在沪企业参与新一轮补贴,遴选时间为2025年1月17日至1月22日,参考2023年第四季度家纺补贴政策实施结果,补贴证词有望持续刺激家纺产品春季动销。

  时尚服饰加大品牌营销推广,提振春节周期销售。各大服装品牌纷纷推出新春系列新品及优惠政策,以满足消费者对节日氛围和时尚需求的双重追求。通过优惠券、满减等方式刺激消费,同时融合传统文化元素与功能设计,吸引消费者,比如森马服饰海澜之家均推出春节主题“新年红品”和“贺岁”系列产品,哈吉斯推出春节胶囊系列新品服装,雅戈尔的蛇年限定系列等。此外,设计抽奖、集卡等趣味性活动,丰富消费者体验,共同推动节日销售增长。

  投资建议。消费政策不断推进,终端消费信心有望逐步修复,关注低估值、高分红,具有一定品牌知名度的品牌服饰标的,建议关注报喜鸟比音勒芬海澜之家森马服饰罗莱生活安踏体育李宁特步国际波司登

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(文章来源:财中社)

文章来源:财中社 责任编辑:6
原标题:银河证券:春节消费旺季来临 服饰品牌销售前景向好
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2025-02-07 07:35:54 来自 上海
陈词滥调
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2025-02-07 03:52:45 来自 北京
高位发利好,韭菜呢,接盘啊?在不接盘把主力套住了
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2025-02-06 09:55:41 来自 安徽
赶紧跑 出这样的新闻 就是跑
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大老门 : 你跑了没
2025-02-06 11:45:58 来自 湖南
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2025-02-05 11:29:49 来自 浙江
2.4不是梦
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2025-02-05 09:39:47 来自 山东
这B看好准好不了
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