又到一年一度“放榜”时。
2025年1月17日，在以“聚力跃迁向新程”为主题的东风汽车2024年度总结表彰大会上，岚图汽车科技有限公司（以下简称“岚图汽车”）总经理（CEO）卢放捧回了“2024年度优秀经营管理者”奖杯和证书。
卢放也成为东风汽车这一庞大系统中“唯二”获此殊荣的企业管理者，另一位获奖者是东风汽车财务有限公司党委书记、董事长黄生贵。这也代表着东风汽车集团管理层对岚图汽车2024年总体表现特别是销量表现的肯定。
《中国经营报》记者在采访中了解到，2024年，岚图汽车全年销量85697辆，同比大幅增长约70%，交出了“月销8连增、连续4个月销破万辆”的答卷。面对2025年更加内卷的汽车消费市场，岚图汽车确立了“挑战年销量20万辆”的年度销售目标。
“我们不卷‘价格战’，而是聚焦‘卷技术、卷创新、卷价值’，坚定把品牌‘搞上去’，扎扎实实做‘央国企新能源第一品牌’。”岚图汽车副总经理、销售公司总经理邵明峰表示。
立志做最“听劝”的车企
回顾2024年全国汽车消费市场，在新能源汽车市场格局不断重塑的同时，“内卷”一浪高过一浪。受汽车行业“价格战”和争夺燃油车市场份额影响，各大车企不仅卷配置、卷价格、卷速度、卷流量，甚至卷老板，造车圈“淘汰赛”也在加剧。
卷价格不如卷价值。以东风汽车多年技术积累为支撑，岚图汽车持续加大自主研发力度，并和包括华为在内的头部企业合作，将领先的科技成果陆续应用于新车型之上，打造出了全新岚图梦想家这一爆款产品。
经历品牌发布近5年的厚积薄发后，岚图汽车在2024年实现了“拔节式生长”，成为东风汽车自主高端新能源板块的销量担当。
统计数据显示，2024年全年，岚图汽车累计销量达85697辆，同比增长约70%。特别是岚图梦想家，在当年10—12月连续3个月蝉联新能源MPV销量冠军，单车均价超过38.9万元。
主打“听劝”，打造爆款，正成为岚图汽车在行业洗牌中异军突起的秘诀之一。
“面对行业内卷，岚图汽车的‘撒手锏’就是倾听并满足用户需求。”岚图汽车方面表示，“岚图汽车将做最‘听劝’的车企，力争成为用户心中的‘央国企新能源第一品牌’。”
据了解，作为用户型科技企业，岚图汽车正更加“听劝”，通过深入的市场调研，在洞察消费者需求和偏好后，不断优化产品开发流程，让营销端接近用户的同时，让研发人员更接近市场，更加了解用户的痛点，从而在技术创新上找到更精准的发力点。
“以岚图汽车成立的用户共创委员会为例，用户前一天晚上提出的改进意见，公司在第二天就会启动整改措施。”邵明峰表示，这也使得岚图品牌充满战斗力。
主打“听劝”，离不开灵活完善的体制机制作保障。据介绍，岚图汽车自诞生时起，就承担起东风汽车赋予的两项重要使命：一是引领新能源转型和品牌向上；二是探索自主发展新模式，打造最佳运营实践案例。
在体制机制改革方面，岚图汽车内部实行扁平化管理，打破了层层传递信息、层层衰减的难题，打通了从决策端到执行端的“超级链接”，可以让用户意见直接深入企业内部，从而积极应对市场变化，快速进行产品迭代。
“良好体制机制的建立，极大提升了岚图汽车洞察并满足用户需求的执行力，推动实现质的有效提升和量的合理增长，帮助岚图汽车赢得了越来越多用户的青睐。”岚图汽车方面表示，通过系统性品牌建设，岚图汽车正呈现出量质齐升的发展局面。
建立高效协同配合机制
相关资料显示，岚图汽车创立于2019年4月，系东风汽车旗下高端智慧新能源品牌，致力于成为“中国高端电动汽车领先者”。自2020年7月发布品牌战略以来，岚图汽车已相继推出岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光和岚图知音4款车型，形成了高端新能源“SUV+MPV+轿车”的产品阵营。
据了解，岚图汽车将在2024年销量大幅增长基础上，继续寻求向上突破，并亮出了2025年“挑战年销量20万辆”的目标。
岚图汽车销售公司副总经理曾清林此前告诉记者，岚图汽车将继续推动品牌向上，探索“成熟车企+造车新势力”自主品牌发展新模式，通过扁平化管理打造敏捷型组织体系，实施核心骨干股权激励计划激发内生动力，以IPMS（集成产品营销和销售）产品全生命周期管理建立高效协同配合机制。
据介绍，2025年，岚图汽车将持续打造爆款，计划推出4款以上全新产品或改款产品，进一步丰富产品线，并在智能座舱、智能驾驶、豪华感和造型设计等方面迭代升级，以面向更多元的用户群体，满足更多消费者的不同需求。
除深耕技术、改进产品外，岚图汽车还将加快渠道拓展步伐，力争2025年全球门店达到400家、覆盖200座城市。同时，岚图汽车还将加速海外出口步伐，布局中亚、中东、中南美洲等海外市场，并在2026年实现欧洲市场全覆盖。
在新质生产力打造方面，2025年1月20日，在中央广播电视总台播出的“2024新质生产力年度盛典”中，岚图汽车“绿色引擎”成功入选“2024新质生产力年度案例”十大案例，成为唯一一家来自车企的入选者。
相关资料显示，从2020年4月开始改造到2021年6月首辆新能源车岚图FREE量产下线，岚图汽车只用14个月便完成了一座总面积94.5万平方米的工厂改造工作，相比完全建设一座新工厂少用了超一半时间，资金投入不到十分之一。
截至目前，岚图汽车上述绿色化、高端化、数字化工厂已累计生产高端新能源汽车约17万辆，完成产值超500亿元，成为推动产业升级和地方经济发展的“绿色引擎”。
（文章来源：中国经营网）
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