受剥离与辉同行影响!东方甄选披露亏损 自营、电商业务增长稳定
2025年01月22日 22:34
来源: 财联社
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  时隔大半年,东方甄选披露了头部主播董宇辉离职后的首份财务报告。在剥离重要头部主播、出售重要直播运营公司后,东方甄选在财务表现上可谓是“伤筋动骨”。

  据最新公告显示,东方甄选截至2024年11月30日的六个月间,实现营收21.87亿元,同比下滑21.75%;归属公司所有人净利润则亏损9679.9万元,2023年同期数据为盈利2.49亿元。

  这也是东方甄选2022年成功转型电商运营业务后首次披露亏损。1月22日,财报后的首个交易日市场反应剧烈,东方甄选开盘股价一度大跌近10%。截至当日收盘,公司股价有所回升,但仍收跌2.35%,总市值163.7亿港元。

  据东方甄选在财报中透露,若剔除出售与辉同行的财务影响,公司在报告期内持续经营业务仍然保持盈利,其中毛利达7.351亿元,净利润为3270万元。

  电商、自营产品业务仍然稳步盈利,但董宇辉离职造成的损失能否被新一轮经营增长摊薄,实现公司全财年盈利?在直播电商行业的高强度竞争压力下,仍有较大不确定性。

  无奈求稳?东方甄选难觅新增长点

  在财务数字之外,董宇辉官宣离职后,东方甄选直播也经历了一些调整,包括积极参与国际交流合作直播项目,自营APP付费会员模式持续推进,自营产品销售再创新高。 此前争议较大的高管“东方小孙”也再次回归直播间。

  报道显示,2024年11月末,东方甄选“小作文”事件的主角之一孙东旭(直播用名“东方小孙”)再次回归东方甄选直播间。距离其发文致歉内部管理不到位、被解除公司CEO职位已有近1年。

  据孙东旭在直播间透露,其将作为兼职主播身份登场,离开管理岗位后,将有更多事件准备直播内容。飞瓜数据显示,在“东方小孙”回归的话题带动下,该场直播累计观看人数大1039.2万,创人气新高,但全场成交额也仅为1500万元左右,并未创下短期新高。

  随着相关话题度热度下降,东方甄选的股价、直播间流量、成交额并未发生显著改变。

  目前来看,离开了头部主播的东方甄选,在自营、直播运营模式上仍然难以找到新突破点。而暂时缺乏惊喜、稳步发展,或许将是东方甄选未来较长一段时间内的主要标签。

  具体经营层面上看,截至2024年11月30日,东方甄选自营产品及直播电商分部的GMV(总成交额)为48亿元,同比下滑16.2%;抖音订单规模为5010万单,同比减少15.94%。成交与订单的下滑,使得东方甄选在报告期内营收同比减少9.3%,降至24亿元。

  另一方面,东方甄选自营产品实现收入约17亿元,累计上架600款自营产品,覆盖食品、宠物用品、服饰等,贡献公司总营收70.83%。东方甄选财务总监尹强再次强调,公司的自营产品已成为主要增长动力。

  此外,东方甄选APP付费会员规模达到22.83万人,同比增长84.41%。APP内部自营产品占该类自营产品总GMV的比例已达到28.9%。不过相较于拥有庞大用户基数的抖音平台,东方甄选自营APP的引流、营收贡献能力仍然较弱,报告期内自营APP的GMV贡献率仅占13.6%。

  为了寻找营收突破口,东方甄选也在积极尝试不同的销售渠道和模式。2025年1月,东方甄选APP推出送礼功能,以满足消费者在不同场景下的送礼需求。

  据透露,送礼功能上线不到一个月内,东方甄选微信店铺销售额超100万元,其中80%的销售额来自于送礼功能。但对比而言,该部分收入对于公司整体营收影响仍然较小。

  董宇辉、东方甄选分手之后

  根据东方甄选此前披露,东方甄选将旗下直播运营公司“与辉同行”以总价7658.55万元出售给董宇辉,并将“与辉同行”的全部经营都留给董宇辉个人以及公司未来经营。其中,董宇辉收购“与辉同行”的资金已从其持有的东方甄选股权中抵扣。

  经测算,董宇辉离职东方甄选后,不仅手握个人IP全部控制权,还拥有“与辉同行”成立以来的总利润约3.59亿元启动资金。怀揣着“第一桶金”成功转型创业的董宇辉也进入了平稳发展期。

  独立之初,董宇辉经历了粉丝情绪高涨的快速上升阶段,曾创下10天涨粉上百万的高增长。据统计,从2024年7月中旬东方甄选宣布与辉同行拆分独立至今半年以来,该账号累计涨粉超635万,最新粉丝规模提升至2733.1万,持续逼近东方甄选。

  从直播节奏来看,董宇辉每月参与“与辉同行”带货12场左右,每场直播2~3小时,偶尔会因接受采访、外出拍摄等原因一段时间无法现身直播。与独立前一样,有董宇辉个人参与的直播场次观看人数、带货规模均同比显著上升,单场直播平均GMV在2500万~5000万元。

  在独立后,董宇辉也曾闹出直播口误、访谈节目控场不当、产品卷入虚假宣传风波等负面舆论。部分内容对其口碑有一定的影响,直播在线观看人数也多次出现波动,但整体而言并不影响其带货销售表现。

  据蝉妈妈数据显示,2024年7月以来,与辉同行牢牢占据抖音平台达人带货直播排名榜首,仅在2024年10月双11大促期间被广东夫妇超越,排名第二。截至2025年1月,与辉同行累计直播销量超100万件,总销售规模超亿元,稳居抖音月度带货榜首。

  除了直播带货、访谈节目、地方文旅宣传工作外,董宇辉在2024年12月前后陆续成立5家子公司,分布于北京、西安两地,经营业务覆盖旅游开发策划、信息咨询、票务代理、创业投资等业务。

  与东方甄选相似的新业务方向,也让不少人对董宇辉2025年的发展规划有更多的猜想。不过截至目前,董宇辉尚未公开发表更多其关于未来规划的看法。

  反观东方甄选在抖音的带货表现则陷入了“原地踏步”的情况。据蝉妈妈数据显示,2024年7月东方甄选抖音账号粉丝规模一度回升至3000万左右。但在宣布董宇辉离职后,东方甄选抖音账号粉丝规模进入了缓慢且漫长的下滑期,半年内累计掉粉近100万。其最新粉丝规模为2902.5万。

  直播排名上,东方甄选在抖音带货榜上仍然稳居前20名,但往往徘徊于10~20名间,未能挤进平台前十名。

  不过值得注意的是,东方甄选公司旗下有多个子账号,持续提供了流量、销量的有益补充。其中,主打高客单价的东方甄选美丽生活带货规模不时进入平台前20名,一定程度上弥补了东方甄选单一账号流量的下滑,让公司整体仍然保持增长态势。

  在财报发布前,2025年1月初,俞敏洪再次在总结中提起东方甄选。俞敏洪直言:“东方甄选是一个火药桶。坦率说,要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情,我绝对不会开启这个业务。”

  2024年大量诽谤、谣言内容已严重影响到新东方、东方甄选的政策运营,俞敏洪对于剥离“与辉同行”的落地结果评价为“尽管最后的结局也有不尽人意的地方,但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面”。

  俞敏洪本人也对经历波折的东方甄选重回正常发展轨道、新东方业务进一步发展感到欣慰。

  据财报表示,东方甄选未来半年仍将深入直播带货运营,聚焦自营产品推进大单品策略,重点关注日常消费品、食品、家居用品等领域需求。同时,继续强化APP战略的核心地位,提高品牌信任度。

(文章来源:财联社)

文章来源:财联社 责任编辑:126
原标题:受剥离与辉同行影响!东方甄选披露亏损 自营、电商业务增长稳定
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2025-01-23 09:18:52 来自 江苏
昨天看到可笑的评论是“我今年虽然没挣到钱,但把邻居家挣的钱算上我是挣钱的[大笑]
置顶 删除 举报 评论 7
2025-01-23 08:49:28 来自 陕西
掩耳盗铃,又是粉饰+甩锅+通稿+水军,与辉同行自负盈亏,独立核算。用7000多万购买了自己的公司,还亏损了9000多万。实际上他亏损的是1.7亿,那帮货竟然说去除出售影响,盈利3000万,真的奇葩公司呀,继续作妖,还没凉透
置顶 删除 举报 评论 3
2025-01-23 07:38:09 来自 天津
你过年的时候听老板画的大饼,心里怎么样的[憨笑]
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2025-01-23 02:03:23 来自 广东
不去正视问题,在这里耍无赖[哭][哭][哭]
置顶 删除 举报 评论 3
2025-01-23 01:52:58 来自 陕西
亏损了还稳定发展,亏损是发展吗?
置顶 删除 举报 评论 3
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