1月20日，旅游股走势强劲。消息面上，多家在线旅行平台数据显示，2024年入境游稳健恢复，热门城市外籍游客接待量同比实现翻倍增长。近期，外国网友涌入国内社交媒体平台，来华游热情被进一步点燃。大量海外用户搜索国内旅游相关信息，过去一周入境游机票酒店搜索热度环比大增。
入境游人数大增
近日，众多海外用户涌入中国社交媒体，不少海外网友关注中国旅游话题。同程旅行数据显示，1月13日至1月16日，HopeGoo平台上大量海外用户搜索国内旅游相关信息。其中，酒店搜索热度环比上涨36%，机票搜索热度环比上涨28%。
2024年，入境游稳步回升。携程数据显示，2024年前11个月入境游人次同比增长119%。同程旅行数据显示，2024年，北京、上海、广州、深圳等一线城市以及杭州、西安、苏州、南京等历史文化名城的外籍游客接待量平均增幅接近100%。今年1月以来，入境游市场呈现显著增长，艺龙酒店科技平台外籍游客预订酒店热度同比上涨超过三成。
“免签等入境政策进一步便利，国际游客对个性化、高品质体验的追求，推动入境游自由行需求走高。”携程研究院分析师周慧婕表示，社交媒体的影响力扩大，在其中扮演了重要角色，对不少年轻游客的来华旅游决策形成“牵引”。
持续优化入境游客出行体验
周慧婕表示，即将到来的第一年“非遗春节”效应将有所显现。非遗的加持，提升春节对国际游客的吸引力。
同程研究院首席研究员程超功向中国证券报记者表示，国际航班较为便利的北京、上海等一线城市是来华游客的“第一入境地”，同时也是多数首次来华游客入境后的首选旅游目的地。同时，体验高铁已经成为不少来华外国游客的必打卡项目，最受欢迎的高铁线路是京沪高铁。西安、成都、郑州、昆明等城市的国际机场则是来华游客从“第一入境地”中转至其他城市旅行的重要枢纽机场。
外籍游客来华旅游热情高涨，如何更好满足海外游客需求，向世界游客更好展现春节文化？周慧婕提出，尽管跨境免签政策在全国范围内稳步推行，但在特定口岸的高峰时段，排队时间较长的问题依然存在。抵达中国后的入境体验，是旅客对目的地国家形成的首要印象，对整体旅游感受有重要影响。
上海市政协委员潘煜认为，免签政策吸引更多元化和年轻化的游客，特别是自由行游客比例大幅增加。然而，现有的服务配套未能完全满足这些游客需求。移动支付不便、外币兑换点不足、小语种服务短缺，以及景区预约复杂，均成为影响游客体验的主要问题。潘煜建议，优化服务设施与配套，提升游客的消费体验；结合近程市场游客需求，设计定制化旅游产品。
（文章来源：中国证券报）
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