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　　“小红书这是怎么了？怎么突然多了这么多外国友人？”1月15日凌晨，小红书的资深用户志娜（化名）在微信朋友圈中发出了这样的感慨。

　　这并非个例，近日，众多用户纷纷发现，打开小红书，满眼都是美国用户用英文发布的内容，他们还自嘲地给自己贴上了“TikTok难民”（TikTok Refugee）的标签，以“打扰了”的谦逊态度在小红书上分享家人合照、宠物照片或聚会视频，并表示自己将学习中文。大量中国网友也热情留言，回答他们的疑问并提供建议。

　　TikTok用户集体向小红书转移，背后是TikTok正面临着“生死存亡”的关键时刻。根据去年4月美国总统拜登签署的TikTok禁令议案，如果TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节跳动剥离并出售，就将在美国遭到封禁，与1.7亿名美国用户说再见。

　　目前，距离禁令生效已不到一周时间，大量TikTok用户在观望和等待的同时转移阵地至其他社交平台，中国的另一热门社交媒体应用小红书在国际上迅速走红。相关数据显示，1月12日，小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单第11名，一日之后便冲上第二名，之后更是一举夺得了苹果应用商店下载榜的榜首，超越了Meta推出的类推特产品“Threads”，而紧随其后的是生活方式社区应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

　　1月15日上午，《国际金融报》记者就用户激增量的相关问题向小红书方面询问，截至发稿尚未得到相关回应。

　　不过，资本市场已闻风而动，截至1月15日收盘，数据显示，小红书平台指数（8841903）上涨5.67%，成分股中，佳云科技（300242.SZ）、壹网壹创（300792.SZ）、引力传媒（603598.SH）、福石控股（300571.SZ）等涨幅居前。

　　TikTok被禁在即？

　　1月15日，有消息称，字节跳动旗下TikTok计划在周日即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据，以便留存个人信息记录。不过，截至发稿，TikTok方面暂未发表回应。

　　5天前，美国时间1月10日上午，美国最高法院针对TikTok的“不卖就禁”法案展开了一场近两个半小时的庭审辩论，口头辩论双方为TikTok与美国司法部。目前，TikTok正焦急地等待着法院的最终宣判。

　　时间拨回至2017年5月，作为抖音的海外版，TikTok正式被推出。6个月后，字节跳动以10亿美元收购音乐视频分享和互动社交应用musical.ly。之后TikTok与musical.ly合并，新应用程序仍名为“TikTok”。

　　之后，TikTok风靡全球，根据数据机构Statista发布的报告，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。如今，TikTok不仅是全世界最受欢迎的应用之一，在其最重要的美国市场也颇有地位。据了解，截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。

　　然而，重要转折发生在2024年，美国政府对TikTok的制裁达到新高度。2024年3月，由美国威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔(Mike Gallagher)与伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂(Raja Krishnamoorthi）在内的19位议员共同提出了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的跨党派法案（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）（下称“法案”）。

　　如果该法案通过，字节跳动必须在165天内剥离TikTok，否则苹果、谷歌等应用商店将被强制停止对TikTok的网络托管服务。根据法案，违反者将受到罚款，额度为美国境内用户数量乘以5000美元。按1.7亿美国用户计算，相应的罚款将达到8500亿美元。

　　2024年4月24日，拜登签署法案生效。此后，TikTok及字节跳动并未放弃抗争，持续积极申诉。2024年5月，TikTok和字节跳动向美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违反美国宪法，并阻止该法律的执行。然而，3个月后，美国司法部和联邦贸易委员会反诉了TikTok和字节跳动。

　　今年1月10日，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法举行口头辩论，讨论即将于1月19日生效“不剥离就禁”的法案是否违宪。据《财新》报道，当被问及1月19日若法院没有采取行动会发生什么时，TikTok方面律师、曾在特朗普第一任期内担任司法部副总检察长的弗朗西斯科称：“至少我认为，我们将关灯停业（go dark），平台基本就关掉了。”

　　与此同时，弗朗西斯科在总结陈词中再次请求最高法院颁布临时禁制令。他指出，以巨额罚款作为TikTok和其他公司违规行为的威慑、让公司披露风险都是限制更小的解决方案，但完全没被政府考虑过。

　　实际上，在与美国司法斡旋的同时，字节跳动与TikTok也在实施“B计划”，试图将鼓励平台用户迁移至字节旗下的另一社交应用Lemon8。2024年11月，字节跳动将Lemon8与TikTok账户系统整合，TikTok用户资料和数据可以直接用于Lemon8，两款应用之间的用户可以实现无缝迁移。

　　据Sensor Tower估计，Lemon8在2024年12月的全球下载量大幅跃升，增长了150%，其中美国占当月下载量的70%。

　　小红书意外爆红

　　“我并没有下载Lemon8，毕竟它和TikTok同属一家公司，同样面临着被禁的潜在风险。”目前在华盛顿定居的素丽（化名）原本是TikTok的忠实粉丝，但如今她已毅然“转战”小红书。她发现，小红书在界面设计和功能布局上与TikTok有着诸多相似之处，而且其算法推荐系统也极为强大，能够精准捕捉用户的兴趣偏好，推送其感兴趣的内容。

　　素丽告诉记者，她的许多同样因TikTok被禁而“流离失所”的朋友也纷纷开通了小红书账号。尽管其中有些人根本不懂中文，但他们借助翻译软件、AI助手等工具，依然能够顺畅地使用小红书。

　　如今，在小红书的各个话题下，标有“TikTok难民”标签的帖子比比皆是，相关笔记数量已超过一万篇。

　　作为国内首屈一指的“种草”社区，小红书起源于上海，成立于2013年。诞生初期，小红书的定位是海外购物指南应用，俗称“海淘”。留学生群体一直是其重要的用户基础，因此小红书并没有像抖音和TikTok那样进行数据隔离。

　　在因为TikTok事件在国外出圈之前，早在2021年，小红书便开始了对海外市场的探索，陆续推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区应用。其中，Spark是于2022年4月针对东南亚市场推出的生活平台，Catalog则是同年11月面向欧美市场推出的家居分享社区，Uniik则是小红书针对日本市场精心打造的时尚社区产品。

　　然而，整体来看，小红书的出海之路并未取得显著成效，尚算不得成功。如今，小红书因“被动”国际化而备受关注，市场人士也对此表达了担忧，有行业人士直言，因不同国家的文化背景、价值观和行为习惯存在显著差异，随着大量国外用户的涌入，小红书在确保内容合规性和质量上带来了巨大压力。

　　截至目前，小红书官方尚未就上述事件发表公开声明。然而，值得注意的是，据相关媒体报道，小红书内部对于此次事件的看法存在分歧，观点并未统一。核心争议焦点在于，全球化所带来的挑战远远超出了流量激增所带来的喜悦。他们认为，“这个事情是偶发的、突然的。”

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（文章来源：国际金融报）