国产青梅酒梅见因为新年文案不尊重女性出现在了热搜上。

　　据网友发布的信息，超市中梅见酒的宣传文案写着“贤婿你受苦了我女儿没那么配得上你”以及“姐们儿祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”，其内容引发争议。

　　1月13日，梅见青梅酒官方发布声明致歉。声明称：“梅见新年酒的不恰当广告语表达，系内部审核流程存在漏洞、表达出现严重偏差，将全面下架所有引发争议的新年贴以及相关物料。”

　　1月14日，界面新闻记者走访线下超市发现，梅见酒仍然陈列在货架上，相关广告已经不见踪影。

　　公开资料显示，梅见酒是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，2019年进入市场。天眼查资料显示，重庆江记酒庄有限公司成立于2005年，旗下主要品牌还有江小白。重庆江记酒庄有限公司共获得3轮融资，领投方包括高瓴资本、华信集团和信达汇融。

　　梅见一度引领国产低度酒的创富故事。它在业绩方面的表现尤为突出，自2019年问世后，梅见在2020年突破1亿元销售额，2021年销售额突破12亿元，2022年更是以144%的销售额增长，达到25亿元零售市场规模。

　　在新经销第九届中国快消品创新大会上发布的信息称，2024年1-2月，梅见整体销售业绩同比增长39%，电商渠道同比增长48.6%，相较于上一年取得了突破。

　　梅见酒的“前辈”是江小白，一个曾经打动了年轻人的品牌。它凭借贴近年轻消费群体的情绪表达占领了市场。“ 总觉得没喝够，其实是没聊透 ”等文案给消费者留下深刻印象，也助推了江小白业绩的增长。

　　企业方面披露的数据显示，江小白2011年创立，2017年业绩达到10亿元；2018年销售额突破20亿元；2019年达到了30亿元，市场份额一度达到同品类的20%。

　　不过江小白却随即遭遇了市场占有率下滑的问题。据券商数据，2020年江小白白酒营收出现下滑，在小酒市场份额从2019年的20%下降到2020年的0.5%。近年来，江小白不再披露营收情况，该公司也不断陷入亏损裁员、IPO搁浅等负面传闻当中。

　　2024年在市场上表现沉寂的江小白，在东方甄选直播间获得了曝光。 东方甄选主播天权在直播间暗指“江小白不是白酒”，江小白随即发布声明要求对方道歉。以此为由头，白酒消费者在网上开展了对“江小白不好喝”的讨论。

　　江小白创始人陶石泉曾在“江小白十周年发布会”上公开表示：“我们内部深刻总结，我们犯的第一个致命且惊人的经营错误，就是很多人觉得江小白不好喝、很难喝，送给他都不喝，打死他都不喝，狗都不喝，各种各样的描述，这是非常真实的。”

　　江小白在走下坡路时，江记酒庄将梅见推向市场。从目前梅见方面披露的数据来看，其业绩仍处于增长期，且在线上、线下等多个渠道发力。界面新闻了解到，在美团歪马、叮咚买菜、盒马等即时零售平台上都有梅见酒在售，同时该品牌也在淘宝、京东等电商平台开设官方旗舰店。

　　酒类行业分析师肖竹青认为，梅见的成绩得益于江小白积累的无形资本，包括其背后的企划团队对年轻人消费文化、消费习惯的理解，以及对相似产品的研发能力和对新产品品牌孵化能力。

　　梅见和江小白是一套班底带来的两种打法，用不同的产品吸引差异化的客群。

　　从产品来看，江小白属于川派小曲清香型白酒，生产周期短，出酒率高，口感层次更为简单。

　　梅见方面，其产品定位与“女性酒”“微醺酒”“小甜酒”等标签进行捆绑。界面新闻记者从一名线上酒类销售处了解到，目前该品牌销售情况最好的单品是原味的12度梅见青梅果酒。除此之外，梅见也推出了青柑、烟熏乌梅、超酸、金桂等不同口味的产品，仍然采取8-12度的低度果酒路线。其产品价格分布在每瓶88元至598元之间，涵盖中低端至中高端价格带。

　　梅酒并不是中国消费者最熟悉的传统产品，相较于白酒、啤酒和葡萄酒来说，梅酒是小众赛道。梅见属于低度酒，受到近年来年轻人饮酒习惯的影响，市场对这一细分抱有较高预期。根据TMIC&凯度发布的《2022年低度潮饮趋势报告》的统计数据，中国低度酒市场规模在2022年达到338亿元，预计2025年预计将超过700亿元。

　　据了解，五粮液仙林生态公司、泸州老窖以及古越龙山等老牌酒企都在布局青梅酒赛道。

　　目前各大电商平台正在推广年货节活动，梅见淘宝官方旗舰店页面销售数据显示，12度330mlx6原味梅酒活动期间售出超过5万件。

　　近期，江小白重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团，意在瞄准更广泛的新酒饮赛道。 从电商平台的宣传词可以看出，梅见以低度、甜酒为核心卖点，面向女性消费者，是企业布局新酒饮赛道的关键一环。然而，此次文案事件引发争议，所中伤的正是梅见的目标客群，这或将不利于部分消费者对该品牌的信任度。

（文章来源：界面新闻）