上证报中国证券网讯（记者孙小程）近日，运动零售运营商滔搏基于自有数据、对上万名消费者的调研和行业研究，发布《中国泛年轻人群运动消费白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书指出，在购买户外运动用品时，消费者最先考虑性能和品牌。整体看，消费者会优先考虑的因素是性能（32.4%）和品牌（30.3%），其次是品质（17.4%）和款式（13.5%）。值得一提的是，受户外品类特殊性的影响，价格（6.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素。

　　而出于性能、品质、个性化、体验感的需要，消费者开始越来越多地尝试新锐运动品牌，HOKA ONE ONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等“小众品牌”在运动市场的影响力不断扩大。

　　在销售渠道上，白皮书显示，线下门店仍是年轻人运动消费的重要场景。相较于天猫、京东等综合电商平台，年轻人更偏爱潮流运动购物平台。线下门店依旧展现出强劲的吸引力（76.3%），品牌官网/App/小程序（67.3%）、潮流运动购物平台（44.4%）和综合电商（40.8%）也成为年轻人运动产品消费的热门渠道。

　　在对运动产品消费渠道的好感度方面，调研数据显示，以得物、识货、滔搏等为代表的潮流运动购物平台凭借独特的潮流属性，吸引了大量年轻人的关注和喜爱，年轻人对其的好感度高于天猫、京东等综合电商平台。此外，以抖音为代表的内容电商（16.4%），以FARFETCH为代表的独立App（10.0%），以及以小红书为代表的种草平台（7.0%），也是一部分年轻人购买运动产品的途径。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）