近日，贵州茅台在“东方华彩国色天香”2025年度东方传统色发布会上，正式推出了乙巳蛇年生肖系列产品，引发市场的高度关注。据悉，目前，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、剑南春等酒企都已发布蛇年生肖酒水产品。生肖酒不仅能满足饮用和审美需求，同时还有收藏价值，通常走高端化路线。那么，蛇年生肖酒有哪些特别的地方？新年将至，生肖酒的推出是否能加速白酒热销？
2025“蛇茅”登场
贵州茅台生肖系列产品自推出以来，热度一直居高不下。
上周，贵州茅台在“东方华彩国色天香”2025年度东方传统色发布会上，正式推出了乙巳蛇年生肖系列产品，市场指导价为2499元/瓶。这款名为“蛇茅”的新品，是自2014年推出马年生肖酒后，推出的第12款生肖酒，对茅台而言，是生肖酒的一轮收官之品，因此备受关注。
从整体瓶身设计来看，“蛇茅”以2025年年度东方传统色“绛纱”为主色调，瓶身顶部采用金色瓶盖，配有“蛇”字样的篆书凸纹。瓶身图案结合了国家一级美术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品，以及著名书法家申万胜的书法作品，体现了深厚的文化底蕴和艺术价值。
“茅台生肖酒不仅稀缺，还有收藏价值，很适合送礼或自饮，简直是投资佳选。”有消费者表示。
有业内人士表示，贵州茅台生肖系列新品发布，有望增强品牌影响力，完整生肖系列的推出，将促使市场对贵州茅台的长期投资价值进行重新评估，对二级市场整体氛围产生正面影响。
据了解，茅台生肖酒系列自2014年推出以来，每年均结合生肖文化、五行元素和传统色彩，打造出独具特色的酒品。此前，丁酉鸡年生肖酒上市时，曾一度引发市场争抢，成交价显著提升。
“生肖酒之战”早已打响
生肖酒作为一种特色的文化产品，与中国传统文化密切相关，深受消费者喜爱。各大白酒企业通过推出生肖酒，可以满足消费者对于个性化、文化元素产品的需求，从而提升品牌影响力和市场占有率。
据了解，白酒企业做生肖酒的历史由来已久，近几年因为生肖酒的成功营销，又激发了酒企研发生肖酒的热情。再加上国潮风的盛行，设计感较强的生肖酒备受消费者欢迎，生肖酒市场也就随之慢慢扩容。中国酒业协会数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度扩张。
如今已进入备战年货的时候，白酒市场有望再迎热度。随着春节的临近，消费者对于白酒的需求将逐渐增加。同时，各大酒厂也会加大营销和宣传力度，推出各种促销活动，以吸引消费者的关注和购买。目前头部酒企推出的都是走高端、超高端路线，主打限量和收藏价值，通过独特的包装设计、精湛的酿酒工艺和稀缺的产品数量等来吸引消费者和生肖酒爱好者。而一些中小酒企，也在瞄准节日消费市场，试图通过高性价比的产品来获得消费者青睐。
观点
A 白酒市场将呈现回暖趋势
中信证券分析称，考虑到2025年春节假期有所延长，以及婚宴等宴席市场有所回暖，春节动销有望维持平稳状态。加之当前宏观政策及消费政策的刺激，白酒行业更易于做到动态平衡，实现穿越周期，强调白酒配置价值。因此，预计白酒市场在春节期间将呈现出一定的回暖趋势。需要注意的是，市场竞争依然激烈，酒企需要注重产品创新和品牌建设，以提升自身的竞争力。
B 生肖酒市场前景依附于品牌影响力
酒类流通行业协会秘书长程万松认为，“生肖酒的市场前景，是依附于品牌影响力的。品牌影响力越大，生肖酒的市场就会越好；而品牌力差的产品，则不会有太好的表现。”
C “具有‘先声夺人’的优势”
“酒企陆续推出蛇年生肖酒，显然有抢占先机的意图。”酒水行业研究者欧阳千里表示，市场竞争越激烈，相关营销节奏越会提前。率先推出新年生肖酒，等同于推出新品，无论是招商、预售还是传播，均具有“先声夺人”的优势。
D 赢得消费者青睐要注意三点
在消费端，生肖酒产品层出不穷，也让消费者眼花缭乱。那么，在这一赛道上，酒企们又该如何突围，以赢得消费者青睐？
有业内人士分析称，在推出生肖酒时，酒企需要注意以下几点:
首先，要确保产品的品质和口感，这是赢得消费者信任和口碑的关键;
其次，要注重生肖酒的设计和包装，以吸引消费者的眼球;
此外，酒企还需要加强营销和宣传，提高生肖酒的知名度和美誉度。
酒企可以从包装、营销及文化属性方面发力，打造自己的“稀缺价值”,能不能唤起消费者的“情感共鸣”，是这一波突围的关键。
多家白酒企业布局蛇年生肖酒
●2024年10月下旬，泸州老窖便打响“头枪”，推出红色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒，（预）售价分别为1199元/盒、9999元/盒。
●2024年11月，郎酒发布“银蛇盘山乙巳蛇年限量版”“青花郎乙巳蛇年限量版2025”“红花郎乙巳蛇年限量版2025”，价格分别为8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶。
●2024年12月10日，五粮液发布了乙巳蛇年生肖酒。其中，五粮液君蛇年吉祥52度500mL/瓶售价2980元/瓶。
●2024年12月上半月，洋河、剑南春、贵州安酒等也陆续发布生肖酒产品。
（文章来源：信息时报）
