从国博的凤冠冰箱贴，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、北京艺术博物馆的乾隆御碑亭流沙落叶冰箱贴，冰箱贴站上C位，成为当下最热门的文旅衍生品。

　　1月13日，北京市政协十四届三次会议开幕，北京市政协委员、北京工艺美术行业协会会长魏连伟在接受北京商报记者独家专访时建议，要发挥北京在文化资源和产品设计转化能力上的优势，打造符合新时代消费者需求的文旅产品，产品既要好看，也要具备故事性和文化内涵，还要具有十足的趣味性及实用性，进而促进文旅场景的衍生消费。

　　在魏连伟看来，北京作为全国的文化中心与国际化大都市，其丰富的历史文化资源无可比拟。从故宫红墙到工业遗址，从胡同里的老槐树到CBD的摩天大楼，这座城市的历史与现代交织在一起，为文旅产品的开发提供了取之不尽的素材。

　　魏连伟指出，北京具备将丰富资源转化为文旅产品的供给能力和创意设计实力。这种转化能力，是北京在文旅产品开发上的独特优势。

　　魏连伟表示，一款优秀的文旅产品要具备有颜、有料、有趣、有用四个要素，也就是产品既要好看，也要具备故事性和文化内涵，还要具有十足的趣味性及实用性等五大特点。

　　以2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”为例，摆件和钥匙扣是其实际用途，再加上讨喜的形象和特殊的地域文化属性，“冰墩墩”由此成为冬奥会上的“顶流”。大量消费者的抢购也带动了冬奥会的衍生消费。当时，有数据预测，整个北京冬奥会期间，特许纪念品销售额达到了25亿元。

　　魏连伟认为，传统的技艺文化和纹样是文旅产品的灵魂，但新时代的消费者，尤其是年轻人，对于文旅产品的需求已经不仅是纪念和收藏，他们更希望这些产品能够融入日常生活，成为表达个性和品位的方式。

　　因此，魏连伟建议，在开发设计时，不能生硬地将传统元素搬运到产品中，必须注重产品的实用性和创新性。这种创新不仅体现在产品的外观设计上，更深入到产品的功能、材质、使用体验等多个层面。让传统与现代相结合，让文化与生活相融合。当产品较好地满足消费者的各种需求后，就会激发他们的购买欲望，从而促进衍生消费。

　　此外，魏连伟还表示，“冰墩墩”的成功虽然具有不可复制性，但也足以证明，国际化的传播是先决条件。只有打出知名度和美誉度，文旅产品才能吸引更多的消费者关注和购买。同时，还要加大市场推广与营销力度，利用各种渠道宣传、推广文旅周边产品，提高产品的影响力。

（文章来源：北京商报）