春节将至，同时也是消费者购物需求最旺盛的高峰期之一，更是品牌商开年必争的营销重点。截至13日，记者从多渠道了解到消费领域上市公司纷纷加大布局力度，尤其是家电、食品饮料以及消费电子等领域积极迎接即将到来的销售旺季。

　　零食类上市公司三只松鼠发布消息，截至1月10日，公司线下分销渠道年货节累计销售额突破18亿元，同比增长近50%。从零食行业角度，2025年农历年比2024年提前12天，行业年货营销周期被压缩；同时，随着消费需求增长、市场竞争推动，市场礼赠产品呈现多元化、礼盒类产品价格带持续走低等趋势，竞争激烈。

　　盐津铺子相关负责人透露，目前春节礼盒已在零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道中全面铺货，深度触达1万多家终端门店，并在年末开启多元化营销。在沃尔玛、麦德龙、天虹等大型商超，盐津铺子依托春节陈列和礼盒堆头，在多个渠道引爆热销氛围。同时线上渠道也成为盐津铺子近年布局的重点。

　　餐饮零售方面，中国全聚德北京门店拟进行新春年货送福利活动，消费满额即送蛇年超大 “蛇皮袋”，还有福袋、猜灯谜等多重活动。友阿股份称自2024年12月份开始布局，从新年购物季到新春特别企划，整体营销覆盖整个岁末年初，旗下核心商圈的多家门店将陆续开启“店庆季”系列活动。调改后的永辉超市郑州首店首日销售额达到188万元，是调改前的 13.9 倍，日均客流量是调改前的5.3倍；调改后的永辉超市北京首店首日迎来了1.4万人次的支付客流，超过调改前日均销售额的6倍。

　　电子消费类上市公司立讯精密表示，作为苹果等品牌的重要供应商，可能会在春节前加大生产力度，确保产品供应，以满足春节期间消费者对电子产品的需求。歌尔股份回应，为应对春节期间智能穿戴设备等产品的需求增长，歌尔股份可能会优化生产流程，提高生产效率，同时加强与客户的沟通合作，争取更多订单。

　　世纪证券认为，2025年补贴落地有望拉动国内消费电子景气度上行，中低端产品刺激程度大于中高端产品，建议关注国内消费电子产业链，如消费电子代工、零部件及SOC相关上市公司。

（文章来源：深圳商报·读创）