跑步和打车究竟哪个更贵？

　　这个问题看似无稽之谈，实则一个反常识的答案已经是现实。

　　以新年第一天举行的某迎新跑比赛为例，5.4km的欢乐跑报名费为150元，折合下来每公里价格超27元，远高于国内一线城市出租车单价。首次举办的2024青岛黄金海岸精英赛，15公里项目的报名费为288元/人，单价为19.2元/公里，远高于青岛当地打车单价……

　　马拉松比赛正在变得越来越贵。

　　不少赛事报名单价超200元，中签率不到10%

　　马拉松比赛由于规模大、体验好、参赛门槛低等原因一直以来都是都市运动中的热门活动，晒赛道、晒PB、晒奖牌几乎成为了跑友们参赛的“标准动作”，但渐渐地“参加马拉松比赛”变成一件颇有门槛的事，“中签率低”、“报名费太贵”等成为了大家共同的困扰。

　　“报名费变贵”并不是错觉。

　　大多数马拉松赛事的参赛名额通常分为四类，分别是面向所有大众的抽签名额，有成绩基础的直通名额，通过公益捐赠获得的公益名额和赞助商名额。一直以来，抽签名额都是跑友获取参赛资格的最主要途径。2023年左右全马的平均价格基本都在150元及以下，半马价格在100元及以下。

　　但事情从2024年开始发生变化，当年内包括哈尔滨马拉松、深圳南山半程马拉松、顺德马拉松等多项赛事均对报名费进行了幅度不小的上调，全马单价逼近200元。而2025年这种趋势则愈发明显。

　　蓝鲸记者统计发现，2025年以来多项马拉松比赛的全马项目单价基本都达到了200元，其中2025蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达269元。

　　虽然价格水涨船高，不少跑友抱怨声不小，但却并未影响赛事的报名热情。2024年下半年以来，各大赛事的中签率普遍较低，尤其是顶级赛事如上海马拉松、无锡马拉松、武汉马拉松等，中签率多在10%以下。部分赛事如无锡马拉松的全程马拉松中签率甚至低至3.45%。

　　低中签率催生赛事黄牛，溢价十倍卖名额

　　推高参赛成本的另一个原因与低中签率有关，热门赛事不足10%的中签率让大多数跑友注定与参赛资格无缘，进而转投其他“赛道”，比如价格更高的“公益名额”。

　　为支持各类公益活动，不少赛事也设置公益名额，所筹款项用于支持各类慈善事业发展，但价格较高。蓝鲸记者查询发现，大多数公益名额价格在1000元至2000元区间。比如2024深圳马拉松首次开放500个公益名额，费用为2000元/人；2025武汉马拉松则设立700个公益名额，其中全程马拉松500个、报名费2199元，半程马拉松200个、报名费1599元，公益名额所筹款项将用于支持武汉市公益事业发展。

　　除此之外，低中签率也催生了赛事黄牛。蓝鲸记者从多个渠道了解到，有不少黄牛在二手交易平台与社交网络公开出售各大马拉松赛事报名资格，相较于原价溢价2-10倍。其中中签率低至3.45%的无锡马拉松名额在该平台开价超过2500元，较原价溢价超10倍。此前2024年北京马拉松甚至有二手交易平台开价超5000元。

　　这些黄牛售卖的名额究竟是哪种渠道？又有哪些风险？

　　蓝鲸新闻记者联系到多位黄牛询问名额类型，多数人表示自己手中名额为“直通名额”与“赞助商名额”，只要记者提供个人信息即可确保获得名额，并不需要提供额外信息。事实上，由于全马距离较长，对普通跑友来说依然是不小的挑战，因此为保障安全，不少赛事报名时需提交体检报告或近期全马/半马参赛成绩进行参考。但这些重要的信息却在赛事黄牛这里毫不重要。

　　马拉松是门好生意，但赛事管理不能松垮

　　从跑友的热情到黄牛的缝隙，这些现象都从侧面印证了马拉松赛事是门好生意。

　　据新华社2024年报道，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场，参赛跑者总人数约有40万人。

　　这项赛事所能撬动的参与者是任何体育运动都无法企及的，而这也是马拉松赛事颇受赞助商青睐的重要原因。早在2018年，就已经出现了一波马拉松赛事赞助热。那一年，全年有1581场路跑赛事。据智美体育调研，641次体育赞助行为中，有388次为马拉松赛事赞助，占比60%以上。

　　据雪豹财经社报道，一般冠名商的赞助费千万起步，合作伙伴的价位则在500万-800万左右。不少头部马拉松赛事往往拥有超过10个赞助商，在此方面收益可观。

　　除了赛事方赚得盆满钵满，对于赛事举办地而言马拉松比赛的经济效益也不容小觑。由于跑者大多异地参赛，因此除去马拉松的报名费外，还会在当地产生包括住宿、餐饮、交通等各方面花费，俨然是一场跑步主题的特色当地游。对于当地经济拉动的作用不小。据海报新闻2024年报道，青岛一场马拉松创造3.49亿元的经济效益，2024年3月举办的2024无锡马拉松则创造了高达2.83亿元的经济效益，其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.2亿和1.1亿。

　　但马拉松归根到底是体育竞技，公平公正是第一要义，如果因为黄牛哄抬价格扰乱竞赛秩序，任由虚高的报名额将真正热爱的人挡在起跑线之外，伤害的不仅是赛事的口碑，甚至还有可能影响大众对于举办地整个城市的印象。

（文章来源：蓝鲸新闻）