中证网讯（记者王辉）近日，百年珠宝老字号老凤祥与风靡全球的休闲竞技手游《蛋仔派对》以“蛋趣横生金彩无限”为主题，开启了快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列联动活动，受到广泛关注和热议。

　　据了解，双方本次联名主题“蛋趣横生金彩无限”巧妙结合了《蛋仔派对》的趣味性与老凤祥金饰之美。“蛋趣横生”传递出轻松欢快的氛围，精准锚定年轻消费群体；“金彩无限”则突出老凤祥金饰核心产品，并寓意着此次合作将带来丰富多样的精彩体验与无限可能，后续联名活动也将根据活动主题陆续展开。

　　在日前于上海新世界城举办的联名发布会上，老凤祥董事长杨奕、上海新世界总经理沈为民、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺等嘉宾共同出席并表达了对此次联名合作的高度重视与期待。

　　杨奕表示，老凤祥此次与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作是公司在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一次重要尝试。蔡金顺称，网易游戏一直以来注重游戏IP文化的多元发展，与老凤祥等中国传统品牌合作，将引领新一轮的黄金时尚热潮，完成游戏与传统文化的双向赋能。

　　据了解，通过全方位、多元化的举措，老凤祥与《蛋仔派对》的联名活动对传统珠宝文化进行了创新演绎，满足了年轻“后浪”的审美、情绪价值需求，丰富了文创市场的产品类型，也为消费者带来更佳的购物体验，对于中华传统文化与现代娱乐产业相结合提供新思路和新方向。

（文章来源：中国证券报·中证网）