上证报中国证券网讯（记者何治民）2025年1月9日，2025广东电子商务大会在广州举行，在大会的主旨演讲环节，亿邦动力研究院院长麦浩超分享了2024年零售市场变革的三大主线，并透露了四类电商平台从2018年至2024年市场份额的走势。

　　麦浩超认为，2024年零售市场变革三大主线为：折扣零售，成为破局的“野蛮人”；商超调改，老树开新芽；即时零售，成为巨头们的新战场。

　　麦浩超用图表呈现了四类电商平台从2018年至2024年市场份额的“一降三升”走势。具体来说，以天猫、京东、拼多多为代表的货架电商，市场份额从80%下降到60%；以小红书、抖音、快手、微信电商为代表的兴趣/场景电商，市场份额从5%增长到15%；以京东自营、唯品会、社区/社群团购为代表的2B供货电商，份额从5%增长到10%；以小程序、官方H5为代表的私域电商，份额从10%增长到15%。

　　对于上述电商平台的变迁，品牌商们如何抓住变迁中的机遇？麦浩超建议，品牌商要充分重视和配合兴趣/场景电商，抓住这类电商从5%涨到15%的红利；同时，品牌商要努力布局私域电商，分食15%的市场“蛋糕”；此外，无论经营线上、线下渠道，品牌商都需要更精细化地运作。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）