旅游业是摩洛哥经济支柱产业之一。根据摩洛哥国家旅游局2024年12月底公布的数据，2024年摩洛哥旅游业收入创历史纪录，已达92亿欧元。摩洛哥当年接待的游客人数同样突破历史纪录，统计数字显示，摩洛哥在2024年前11个月接待的游客人数达到1590万人，比2023年全年高出10%。

　　摩洛哥位于北非，距游客资源丰富的欧洲仅数十公里，被誉为“欧洲后花园”。这种地理优势使得摩洛哥成为欧洲游客短途旅行的首选目的地之一。法国常年成为摩洛哥第一大欧洲客源国，两国间有30余条直飞航线，西班牙、英国等也是重要客源国。为扩大全球游客市场布局，摩洛哥政府着力增加航班数量并改善航线网络，以提高航空连通性，截至2025年1月，摩洛哥已有飞往61个国家和地区的近1万趟航班。2025年，摩洛哥政府还准备开通飞往美国、加拿大和东欧等地的新航线。

　　摩洛哥地形复杂，自然景观多样，北部的丹吉尔位于直布罗陀海峡，是地中海出入大西洋的重要门户；东南部的梅尔祖卡是进入撒哈拉沙漠的西大门；险峻的阿特拉斯山脉横亘中部地区，阻挡南部沙漠热浪侵袭，与海洋共同塑造出该国北部的宜人气候。

　　摩洛哥的历史文化名城为数不少，其中，马拉喀什颇负盛名。这座城市始建于1062年，历史上曾两度为摩洛哥王朝的都城，以众多名胜古迹和大规模采用赭红色岩石砌成的建筑群闻名于世，其中，马拉喀什老城和杰马夫纳广场被联合国教科文组织列入“世界文化遗产名录”，这座“千年古都”吸引大量国外游客观光游览。

　　2023年9月，马拉喀什遭遇严重地震，老城街道上遍布瓦砾碎石，包括库图比亚清真寺在内的多个地标性建筑不同程度受损。震后，摩洛哥政府迅速采取抗震救灾措施，用时两个月基本完成马拉喀什老城的震后重建工作。为招徕游客，摩洛哥国家旅游局在修复完成后第一时间邀请多家法国旅行社负责人及知名媒体记者前来参观体验。这一宣传策略收效良好，有效提振了当地旅游业的复苏势头。

　　摩洛哥酒店行业较发达，既有别具特色的网红民宿和各类平价酒店，也有如皇家曼苏尔、四季、罗莱夏朵等国际知名酒店品牌。越来越多的酒店品牌投资建设沙漠景区，一顶顶骆驼毛帐篷组成的营地具有浓郁的阿拉伯风情，帐篷内部设施齐全，热水和Wi-Fi一应俱全，沙漠观星成为备受游客喜爱的观光项目。近年来，摩洛哥酒店规模持续增长，2023年新开酒店135家，总投资额7.8亿美元；2024年上半年摩洛哥酒店投资额同比增长7%，达4.09亿美元。最近，摩洛哥政府推出“Cap Hospitality”计划，旨在承诺投资4亿美元用于改善基础设施，提升旅游接待能力。

　　摩洛哥国家旅游局不断提高旅游产品吸引力。2022年，“摩洛哥—光之国”宣传活动在欧美、中东和非洲等地的19个国家和地区同步启动，融合了摩洛哥文化艺术和自然景观的宣传影片通过数字媒体得到广泛传播，取得了良好效果。数字营销也是摩洛哥各地文旅部门的拿手好戏。每年12月底，马拉喀什等旅游城市均会精心组织盛大的线下跨年庆典，提高了摩洛哥旅游品牌的曝光度和影响力。

　　摩洛哥政府部门十分重视保障游客人身财产安全和打击旅游犯罪。1998年1月，马拉喀什首次设置旅游警察部门，到今天，该部门已在摩洛哥14个城市落地执法，既处理针对游客的偷抢恶性案件，还具备惩处冒牌导游等规范旅游市场秩序的职能。

　　2016年，摩洛哥给予中国公民免签待遇，中国游客赴摩洛哥旅游开始增长。如今，中国出境游市场持续增长，摩方开始出台针对中国游客的营销推广政策。疫情后，摩洛哥国家旅游局同国内多家旅游服务平台签署合作协议，共同开展线上线下联合营销活动，推动中国游客赴摩洛哥旅游升温。去年9月，摩洛哥国家旅游局在北京举办旅游推介会，展示旅游资源及文化魅力，强调将满足游客需求，并提升旅游服务品质，以吸引中国游客。此外，中摩两国航班便利性进一步提升，摩洛哥皇家航空公司日前宣布，将于2025年1月20日恢复此前受疫情影响中断的北京至卡萨布兰卡直航航班。

　　为办好2025年非洲杯及2030年世界杯两场重要赛事，摩洛哥政府正在着力提升旅游服务品质，进一步完善基础设施、引进更多酒店品牌、建设文化艺术场馆、举办节日庆典活动等，计划到2030年，实现全年接待2600万名国际游客的目标。

（文章来源：经济日报）