近日，电影票价重回19.9元的话题引起市场的关注。据了解，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》将数字2D版本发行结算价全国统一调整为19.9元/人次。

　　《证券日报》记者获悉，《“骗骗”喜欢你》自1月2日降低发行结算价至19.9元/人次后，全国超七成即近8000家影城降低了该影片购票价格，降价5元以上的影城占到了45%。

　　猫眼专业版此前的发行通知显示，《“骗骗”喜欢你》此前的票房结算标准为：A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字2D版为40元/人次；B类城市（除A类城市以外的其他城市及地区）的数字2D版为35元/人次。《火锅艺术家》在A类城市之外，还划分了B类、C类城市，其A类、B类城市结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市结算标准为30元/人次。

　　对比来看，此次调整结算价，对于A类城市来说，数字2D版本结算标准降低了50%，B类C类城市也有43%、33%的降幅。值得一提的是，院线票价完全属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。上述结算标准仅为发行方给院线的最低影片结算价格。

　　有影院负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“上述影片的确调低了结算价，影院价格调低之后，影片的上座率提升明显。”

　　猫眼研究院高级分析师尹腾宇对《证券日报》记者表示，票价的下降带来了场均人次的显著提升，如1月3日，全国降价超5元的影城场均人次达8.5人/场，是未降价影城场均人次4.4人/场的1.93倍。

　　当前如何提振电影市场消费成为行业亟须破解的难题，中国青年剧作家导演向凯在接受《证券日报》记者采访时表示，“除了在影片质量上下功夫外，降电影票价是短期内行之有效的方式，不论是巨制大片还是其他的影片，票价还是要在观众可承受范围之内。”

　　但也有电影行业从业人员表示担忧，目前全市场都在期待今年的春节档（1月28日至2月4日），且春节档已定档的影片具备票房潜力，如果票价下降是否会对春节档产生影响，且目前仅有2部影片选择降价，降价后市场效果如何还有待观察。

　　尹腾宇通过数据分析后则认为，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》降低结算价后，两部影片的日票占比等票房数据均有提升趋势，而使用优质影片和降低票价的方式能够持续吸引更多观众进影院观影，也带动更多年轻（25岁以下）及三四线城市的观众进场观影。此外这两部降价的影片突出喜剧元素，也让春节前的“年味”更足，让更多观众关注到目前正在热映的影片，更加期待春节档影片。

（文章来源：证券日报）