近日被称为"中国版乐高"的布鲁可的新股认购情况持续火热。

　　根据报道，截至1月3日中午12时，散户投资者孖展认购金额已合计突破5900亿港元，相较于公开发售部分集资额1.46亿港元，孖展超额认购近4053倍，市场热度可见一斑。

　　值得注意的是，此次IPO，布鲁可还引入三位基石投资者，包括景林资产管理香港有限公司、UBS AM Singapore、富国基金管理有限公司及富国资产管理(香港)有限公司。

　　事实上，布鲁克所处于的行业是玩具。据弗若斯特沙利文数据显示，2023-2028年全球/中国市场规模的复合增速为15%、22%，吸引着众多企业纷纷布局。其中，布鲁可作为拼搭角色类玩具生产商，正处于关键的发展节点，其招股动态备受瞩目。

　　布鲁克有望复制泡泡玛特上市首日的表现。

　　泡泡玛特于2020年12月11日完成首日上市。截至当天收盘，涨79.22%，报69港元。

　　为何布鲁克IPO受投资者关注？

　　在市场定位上，布鲁可填补“低价+低龄”的广阔市场空白。乐高与万代核心受众主要是1980-1995年出生的消费者，聚焦日本经典动漫、二次元IP及益智教育家庭场景，定价多在百元-千元的高端区间；泡泡玛特、JellyCat则面向高线城市成人消费者，主打精品手办与毛绒玩具。

　　而布鲁可差异化地将目光投向低价+低龄领域，核心SKU价格约40元，部分新品低至10元，精准满足6-16岁儿童的平价玩具需求，加之契合青少儿对奥特曼、变形金刚等热门IP的喜爱。

　　渠道端同样是布鲁可的发力重点。近年来，以名创、九木杂物社、酷乐潮玩、KKV、番茄口袋为代表的杂物零售门店在国内商业综合体呈爆发式拓店态势。截至2024年6月，名创、九木杂物社国内店铺数量分别达4115家和671家，较2020年6月增幅超62%和127%。

　　产品端，布鲁可凭借IP与SKU的高频推新策略提升爆款率。拼搭玩具零件接口标准化、可复用，上游生产相对灵活。布鲁可从概念到量产平均上新周期仅6-7个月，低于行业平均的10-12个月；上新频率上，维持每季度30-90款SKU，2023年推出197款，计划22025年推出约800款。

（文章来源：财联社）