1.96亿的酒业巨额商标诉讼案最终以和解收场。今日（25日）晚间，夜郎古酒业发布声明，称已经与郎酒商标纠纷达成整体和解。在业内看来，随着酱酒行业进入深度调整期，酱酒如何实现差异化竞争仍是难题。

　　此前坊间已有传言称双方有望和解，但均未得到双方证实，当晚夜郎古酒业的声明中也未透露双方具体的和解情况，郎酒方面也未对夜郎古酒业的声明作出回应。

　　接近夜郎古酒业人士透露，双方已撤回相关案件的起诉及上诉，这也意味着，早前公布的一审判决并未生效，夜郎古酒业将继续保留其字号、也无须承担一审判决的1.96亿元赔偿费用。

　　今年2月，郎酒向泸州市中级人民法院提起诉讼，诉夜郎古酒业商标侵权及不正当竞争。郎酒方面主张，夜郎古酒在生产、销售的白酒上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识，侵犯了其“郎”商标专用权等，多方面构成不正当竞争。

　　该案经数月审理后，于11月7日作出一审判决，郎酒胜诉，夜郎古酒业被判赔偿1.96亿元和变更企业名称不得带“郎”字。

　　11月11日晚，夜郎古酒业在官方公众号发布声明，称双方“郎”字的意义并不相同，其商标及企业名称的使用合法合规，并未侵犯郎酒的任何权益，并对于在“夜郎古”商标效力清晰稳定的情况下被判败诉表示不满，并随即向四川省高级人民法院提起上诉。

　　郎酒则回应称，双方争议的确存在，郎酒方面尊重法院的判决，但也表示理解夜郎古酒的声明，并表示双方沟通渠道畅通。

　　这一事件也引发了酱酒行业、法律界和消费者的热议。

　　在白酒行业中，商标和企业名称中有“某酱”“某台”等同字的情况并不少见，业内也担忧如果夜郎古上诉失败，可能会对白酒行业企业命名等带来较大的影响。

　　事发后，贵州省白酒企业商会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会均发布倡议，希望双方通过友好协商等方式解决争议问题。法律界则对一审判决结果和赔偿量化也有争议。

　　在业内看来，双方的官司关注度高，涉及企业、地方多个领域，陷入漫长的商标官司对双方发展并不利，夜郎古酒庄的母公司和夜郎古酒业的合作伙伴——舍得酒业，与郎酒同为川酒“六朵金花”。和解后，双方也可以放下纠葛，聚焦主业，也是双赢的局面。

　　值得注意的是，虽然最终双方选择了和解，但酱酒同质化竞争的问题依然存在。

　　在知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞看来，夜郎古酒业和郎酒的诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈，随着行业进入存量竞争阶段，品牌文化属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。

　　白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，不只是酱酒，整个白酒行业的同质化非常严重，酱酒下一阶段的差异化上应该更加注重如何真正打动消费者、提高性价比的同时让渠道有利可图。

（文章来源：第一财经）