12月24日，勾正科技发布《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》。报告显示，过去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移动端两倍，移动场景流量增长几近触顶，“客厅经济”成为流量增长新阵地。

　　数据显示，2024年1月至10月，我国智能电视家庭用户规模3.22亿户，渗透率近七成；OTT家庭收视黏性增强，日均开机规模同比增长5.3%，每天有一半以上的OTT家庭会打开电视。

　　2024年前10个月，在OTT+电视盒子端，酷喵月活家庭用户达1.35亿，日活家庭用户达0.57亿，均领跑行业；银河奇异果以1.33亿和0.55亿排名第二。

　　主流OTT视频媒体中，酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活规模均明显上涨。2024年1-10月，酷喵月活家庭同比增长20.9%，领跑行业；芒果TV、云视听极光分列二三位。

　　数据显示，2024年前10个月， 用户使用OTT点播长视频的日均时长近4小时，是移动端的2倍，比社交媒体还多1个小时。20-29岁人群OTT渗透率达91%，30-39岁人群渗透率达87%。OTT在这两个主力消费人群的渗透率都超过85%。酷喵用户的年轻化特征更明显，20-39岁主力消费人群占比达44.5%。

　　2024年，热度TOP100上新剧集综艺里，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《边水往事》《歌手2024》等爆款内容，领跑OTT点播时长。此外，不同品类长视频内容在OTT端点播日活同步增长，少儿节目家庭日活增幅达68.6%，纪录片达73.5%，领跑内容品类。《中国通史》《汪汪队立大功1》和《三大队》成为2024年纪录片、少儿片和电影的点播收视榜首。

　　在大屏端，经典内容备受用户喜爱。2024年前11个月，OTT端点播时长TOP100剧中经典剧有23部、TOP100综艺中经典综艺有29部。

　　行业分析指出，2024年，智能大屏端用户呈现高使用时长、高黏性、年轻化等特征，剧集、电影、少儿片、纪录片等内容日活也同步增长。当移动端流量增速触顶，智能大屏已成为长视频主阵地，成为行业寻求增量和突破的蓝海市场。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）