微信小店概念股热度延续 新型消费场景扩容催生新机遇
2024年12月25日 01:56
来源: 上海证券报
东方财富APP

方便,快捷

手机查看财经快讯

专业,丰富

一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

提示:

微信扫一扫

分享到您的

朋友圈

  近期,受微信小店开启灰度内测“送礼物”功能的刺激,相关概念股集体上涨。周二,微信小店概念股再度走强。截至收盘,线上线下海宁皮城丽人丽妆来伊份涨停,青木科技三只松鼠若羽臣等涨幅居前。

  作为腾讯重要的生态合作伙伴,港股微盟集团昨日走势更为亮眼,收盘大涨超30%。自12月19日以来的4个交易日内,该股已累计上涨115.23%。此外,多家腾讯生态圈公司昨日同样表现活跃,有赞涨超10%,东方甄选涨超3%。

  消息面上,微信小店近日正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目,商品款式原价不高于1万元的将默认支持“送礼物”功能。

  开源证券预计,该功能将催生新型消费场景。类似微信红包,微信小店的送礼功能可能在社交场景中产生新的互动方式,催化出全新的社交消费场景。预计在社交活动中,微信礼物大概率具备低价值、高消费频次的特点,以便频繁产生社交互动行为。

  随着微信小店的火爆出圈,投资者对微信小店的关注度也不断升温,多家上市公司回应相关布局。

  来伊份昨日发布异动公告称,公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。公司目前在微信渠道端销售占比不足公司收入的1%,未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。

  若羽臣昨日在投资者互动平台上回应称:“公司全渠道布局覆盖了众多主流平台及新兴渠道,其中也包括对腾讯生态及其微信小店等新兴功能的关注。公司始终紧密关注市场发展趋势,为品牌挖掘更多增量生意机会。”

  此外,品渥食品回应称,公司有开设微信小店;全聚德称,未入驻微信小店,暂未开启送礼功能,后续公司会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能;敷尔佳则表示,公司微信小店已开通好友转送功能,并积极期待微信小店的“送礼物”功能。

  对于“送礼物”功能的影响,方正证券分析称,传统线下拜访送礼耗时耗力,传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等,比较繁琐,且存在接收方不清楚物流信息、送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化,有望引发线上送礼的潮流,提升年货节需求。

  国泰君安认为,送礼功能上线正值元旦、春节等节日临近,有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店,培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量,此前相对缺乏电商转化手段,参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力,送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口,同时为消费品公司打开新渠道窗口。

  投资方向上,民生证券建议关注社交裂变浪潮带来的投资机会:一是化妆品板块,推荐已经布局微信小店,且短期看高度契合即将来临的春节和情人节送礼需求的品牌;二是建议关注腾讯微信生态主要服务商;三是电商代运营板块,头部公司有望在这一轮新渠道浪潮中获得更多增量订单。

(文章来源:上海证券报)

文章来源:上海证券报 责任编辑:126
原标题:微信小店概念股热度延续新型消费场景扩容催生新机遇
郑重声明:东方财富发布此内容旨在传播更多信息,与本站立场无关,不构成投资建议。据此操作,风险自担。
举报
分享到微信朋友圈

打开微信,

点击底部的“发现”

使用“扫一扫”

即可将网页分享至朋友圈

扫描二维码关注

东方财富官网微信


扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-61278686 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:4000300059/952500