上证报中国证券网讯(记者朱文彬)据“贵州茅台”官微消息,12月23日,2025年贵州茅台酱香酒经销商联谊会召开。会议透露,今年,酱香酒公司完成了年度目标任务。
今年是酱香酒公司成立十周年。2024年,酱香酒公司营收站稳200亿元,是十年前的22倍,成为茅台的“增长极”“护城河”;销量上,2023年销量3.12万吨,是2015年7880吨的近4倍,市场占有率持续巩固。
茅台集团党委书记、董事长张德芹表示,面对“新常态”,要坚定三个“信心”。一是从发展形势看,要对国家经济有信心。在整个社会经济趋向平稳增长时,大家要做好心理准备,稳住预期,坚持长期主义,积极转变工作思路和方法,推动茅台酱香酒从高速增长向高质量发展转变。
二是从消费趋势看,要对行业未来有信心。酱香型白酒的市场认可度在不断提高,受到越来越多消费者的喜爱,市场占有率稳步提升。茅台酱香酒以其高性价比,必然具有广阔的发展前景。
三是从自身优势看,要对茅台前景有信心。品牌方面,茅台酱香酒背靠“茅台”这块金字招牌,在国内白酒行业具有显著品牌优势;品质方面,茅台酱香酒生产工艺和茅台一脉相承,优势不言而喻;产品结构方面,茅台酱香酒产品体系丰富,梯度清晰,品质在同等价位内更加具有竞争力,能够满足更多消费者的需求;从未来投入看,集团、股份将给予茅台酱香酒更多的资源支持,保障经销商和茅台一路稳健前行。
就进一步做好茅台酱香酒市场工作,张德芹表示,要夯实八个“基础”,包括人和团队、渠道、客户和消费者、消费场景、信息资源、品牌文化、创新、做人。
同时,要落实五项“举措”。一是强化渠道建设。要统筹整合各个营销渠道资源,围绕经销、商超、电商分类指导,找准各自定位,发挥各自资源优势,精准发力,构建线上线下协同、内外渠道互动、服务响应高效的渠道体系。
二是优化产品矩阵。要充分做好市场调研,时刻把握市场动态,从“对标价格带”向“对标竞品”转变,做好茅台酱香酒价值背书,不断完善产品矩阵。
三是加强品牌推广。找准宣传定位,持续做好不同品牌的品推活动,切实提升消费者品饮体验,不断增强品牌影响力,让“茅台酱香,万家共享”的理念深入人心。
四是做好政策服务。围绕解决“卖得出”“卖得好”这个核心,根据不同区域市场表现,及时调整市场政策,加强经费使用效果评估,确保转化为市场效益;指导、督促经销商做好营销人员培训,及时做好政策解读,坚持资源共享。
五是拓展海外市场。茅台酱香酒要积极探索,紧跟集团战略,加大出海力度,从产品、渠道、品牌、文化等方面做好全方位思考和谋划,不断开创茅台酱香高质量发展新局面。
茅台集团党委副书记、总经理王莉说,要坚定信心、初心和决心。信心是聚焦当下,初心是不忘来时之路,决心是开创新未来。目前来看,“信心”将会成为2025年各市场主体的高频词,于茅台而言,宏观经济的发展周期和国家一系列调控政策,必将释放诸多的利好,蕴含着许多的机遇。在这一大环境下,“消费回归理性”和“品质升级与消费平替并行”的趋势,必将为高性价比的酱香系列酒带来广阔的市场空间。
(文章来源:上海证券报·中国证券网)