近日，毕马威中国与北京市东城区政府共同举办了毕马威中国第四届消费50榜单发布会暨颁奖典礼。活动不仅揭晓了新常态化下表现出色的消费品企业，并发布了《文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察》报告（下称“报告”）。2024年1-10月，东城区实现社会消费品零售总额1052.9亿元，同比增长0.3%，高于全市1.6个百分点，优质品牌加速聚集，商圈建设蹄疾步稳，“四个东城”品牌效应凸显。

　　报告显示，北京市东城区立足首都功能核心区定位和资源禀赋，通过文化引领多元业态融合提质扩容，不断提升文商旅体融合消费吸引力，在国际消费中心城市示范区建设中成效凸显。

　　一是消费规模稳步增长。2024年1-10月，东城区实现社会消费品零售总额1052.9亿元，同比增长0.3%，高于全市1.6个百分点。前三季度服务消费位居全市前列。

　　二是优质品牌加速聚集。2024年1-11月，东城区累计落地首店（含旗舰店）101家，高品质、多元化的首店入驻切实优化了消费供给。此外，通过“2024王府井论坛”“五圈五节”等200+场品牌活动有效提升消费氛围。

　　三是商圈建设蹄疾步稳。王府井商圈聚焦“国际+时尚”，推动融合创新。前门商圈突出“老字号+国潮”，提升老字号集聚区效应，积极推动业态提质。隆福寺商圈聚焦“文化+复兴”，搭建招商对接平台，专班化运营。东直门商圈围绕“枢纽+门户”，持续打造商务休闲商业消费集聚区。崇文门商圈体现“品质+活力”，进一步优化品牌结构。

　　四是“四个东城”品牌效应凸显。“时尚东城”助力商业迸发活力，三年来共引入首店466家，有效提升商圈商街的消费品质和氛围。“国潮东城”潮品不断出圈出彩，78个老字号品牌占据全市老字号近半壁江山。“美味东城”助推美食之都示范区建设，28家餐厅上榜2025北京米其林指南，每万人拥有米其林餐厅数量居全市第一。“咖香东城”彰显特色咖啡消费活力，故宫角楼咖啡线上线下同步推出特制饮品甜品和文创，“无声咖啡车”进驻国瑞购物中心。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）