随着冬季冰雪旅游市场持续升温，为满足北京市游客出游需求，北京欢乐谷第二届奇幻冰雪节即将正式开启，活动将覆盖冬季多个热门假期。北京欢乐谷通过升级改造娱乐场景、增设游乐项目等方式，进一步吸引年轻群体以及亲子家庭到访，此外将目标客源辐射至整个京津冀地区。冰雪节期间，北京欢乐谷将上新众多演出，让游客获得更多的沉浸式体验。当前，北京欢乐谷正借助“主题公园+冰雪”的发展模式，打造文旅融合新样本，推动北京文旅消费市场繁荣发展。

　　增设多元风格提高场景吸引力

　　进入冬季，冰雪旅游成为热门活动，越来越多的游客开始关注滑雪、冰雪节庆等相关活动，冰雪旅游市场的需求逐渐旺盛。此时，北京欢乐谷即将开启的奇幻冰雪节正成为市民游客所期待的玩雪目的地。

　　近期京郊滑雪场陆续开板，但因为距离及地理位置的限制，不少游客则更倾向于在家附近体验玩雪。家住朝阳区的市民薛晓表示，到京郊雪场滑雪开车需要1个半小时左右才能到达，近期看到欢乐谷公众号的推送，奇幻冰雪节即将开启，可以随时带孩子去玩雪了。

　　据了解，北京欢乐谷第二届奇幻冰雪节的活动时间将从2024年12月28日持续至2025年2月16日，覆盖元旦、春节、元宵节假期。

　　谈及本届奇幻冰雪节场景的改造，北京欢乐谷相关负责人介绍，今年打造了万平戏雪场，并再次“上新”了项目数量，疯狂八爪鱼、雪地坦克、雪地卡丁车等10余个游乐项目不仅类型多样，而且趣味十足，能够带给不同游客更多元的游乐体验。

　　作为一座大型主题公园，北京欢乐谷通过创新升级和场景改造，摇身变成冬季限定冰雪乐园，以崭新面貌聚拢人气，达到进一步揽客引流的目的。

　　拓展消费群体聚焦千禧一代

　　在文旅项目的运营过程中，服务是关键。2024年奇幻冰雪节期间，北京欢乐谷将聚焦游客需求，精准定位细分市场，为不同客群提供差异化、精致化的服务。

　　随着“90后”“00后”逐渐成为出游主力，旅游消费正由自然观光转向休闲度假，消费侧的变化也驱使着供给侧的改革。北京欢乐谷相关负责人表示，北京欢乐谷的目标客群正向年轻群体靠拢，同时，在活动期间，北京欢乐谷筹备了时尚动感的演艺活动，包括《冰雪狂欢派对》以及潮流浪漫的打卡点和夜场灯光秀，满足年轻群体尤其是千禧一代追求潮流的互动体验、热衷拍照打卡等需求。

　　年轻客群之外，像薛晓一样的亲子家庭也是北京欢乐谷的目标受众。薛晓说到，奇幻冰雪节非常适合亲子家庭前去游玩，园内不仅设有儿童游乐设施，同样也有不少亲子互动项目，能够充分享受玩雪的乐趣。

　　“在客流量方面，北京欢乐谷预计此次奇幻冰雪节将再创新高。”北京欢乐谷相关负责人透露，冰雪节早鸟预售票上线第一天，便打破2024年单日销售额记录，如此强烈的市场反响让北京欢乐谷对此次活动的举办充满信心。

　　深挖消费潜力打造文商旅融合新场景

　　随着夜幕降临，北京欢乐谷的灯光陆续亮起时，奥德赛广场宛如童话中的冰雪王国，为游客邂逅冬日雪景，获得沉浸式体验提供可能。

　　年轻人的节日需要具有“仪式感”。北京欢乐谷相关负责人表示，冰雪节期间的节日氛围烘托也是景区重点思考的内容。在冬季的重要节点北京欢乐谷将安排狂欢派对、锦鲤抽奖等特色活动，为游客营造出浓厚的节日氛围，增强游客的参与感和情感共鸣。此外奇幻冰雪节期间，北京欢乐谷将上新《冰雪甜心大巡游》《篝火燃情》等多种类型的演艺活动，并推出《梦之光》“梦幻之旅”夜光巡游，让不同游客群体找到适配自己的演出，沉浸于浪漫热烈的氛围当中。

　　“‘主题公园+’模式确实是北京欢乐谷未来的重要发展方向之一。”北京欢乐谷相关负责人表示，演艺活动能够为主题公园注入文化灵魂，提升游客的游玩体验和文化获得感。未来，北京欢乐谷将进一步加大在演艺方面的投入和创新，挖掘更多具有特色和影响力的演艺IP，与游乐设施、景观等深度融合，通过打造更多高质量的演艺节目，形成差异化竞争优势。为响应国家文旅融合发展，传承和弘扬中华优秀传统文化、促进文化交流与传播贡献欢乐力量。

　　当前，在北京培育建设国际消费中心城市背景下，北京欢乐谷正积极打造文商旅融合的新场景、新业态、新产品。如今，北京欢乐谷已打造出城市休闲度假领域的新样本，也将成为推动北京文旅消费市场繁荣发展、提升市民文化生活质量的重要力量。

（文章来源：北京商报）