第二届OTC品牌大会于12月20日至22日在北京举行。本次大会由中国非处方药物协会主办，以“相信品牌的力量”为主题，旨在推动中国OTC（非处方药）行业品牌建设迈向新高度，助力健康中国与品牌中国战略的深入实施。

图为会议开幕式现场。（主办方供图）

　　会议期间，来自全国各地的OTC行业精英齐聚一堂，通过分享成功案例、探讨前沿趋势，共同搭建交流合作平台，加速了行业品牌化进程，助力国内OTC品牌快速成长并走向国际舞台。

国家中医药管理局原局长、原卫生部副部长王国强（主办方供图）

　　国家中医药管理局原局长、原卫生部副部长王国强在致辞中表示，中医药正迎来传承创新发展的历史机遇。他强调，加强中医药品牌建设对于实现高质量发展至关重要，必须坚持中医药的原创优势，传承和弘扬中医药文化，塑造具有竞争力的品牌形象。王国强指出，品牌创新是中医药发展的关键，我们必须利用现代科技手段加强研发，生产出更符合中国人健康需求的“中国药”，同时提升品牌质量和服务水平，以满足日益增长的健康需求，让中医药在现代社会焕发新的生机，更好地服务于人类的健康事业。

中国非处方药物协会会长、国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛（主办方供图）

　　中国非处方药物协会会长、国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛指出，随着老龄化加剧和慢性疾病增多，消费者对OTC药品的需求更加多元化和个性化，迫使OTC药品在创新和升级方面提出了更高的要求。她强调，中国非处方药物协会将策划并实施系列OTC品牌宣传活动，推行OTC品牌标准化评价体系，助力企业提升品牌影响力，增强消费者的信赖感。未来，协会将搭建更广阔的合作交流平台，推动OTC行业融入“一带一路”倡议，助力中国OTC品牌“走出去、立起来”。此外，协会还将加强中外传统医药领域的交流合作，传播中医药传统文化，促进中医药智慧的全球共享。

　　针对于OTC产品广告合规方面，国家市场监督管理总局广告监管司监测处一级调研员刘晓华在大会上表示，药品广告的真实、准确、合法传播对于指导公众合理用药、保障用药安全具有重要意义，市场监管部门高度重视药品广告监管，不断完善管理制度，优化审查政务服务，加强监管执法，营造良好的药品广告市场环境。她提到，尽管当前药品广告市场总体向好，但仍面临违法问题多发和管理制度待完善等复杂形势。未来，市场监管部门将继续加大执法力度，深化协同监管，推动行业自律，以高水平法治保障药品行业的高质量发展，促进药品广告市场的健康有序发展。

　　在全球消费健康市场稳健增长的浪潮中，OTC品牌作为连接消费者与高品质健康产品的桥梁，正发挥着日益重要的作用。

　　赫力昂全球高级副总裁、中国大陆及香港地区总经理顾海英在会上表示，全球消费健康市场年均复合增长率为5.5%，中国市场展现出强劲的增长潜力，尤其是在呼吸健康品类方面表现突出。顾海英强调，“患者和消费者教育”“产品创新”以及“共筑健康生态”是推动市场增长的三大引擎。赫力昂在满足消费者多样性需求、提升健康意识以及共建健康生态圈等方面的实践成果，为中国OTC市场的持续发展注入了新的活力。

　　大会期间，东阿阿胶启动了“胶香弥漫滋润中国”2024东阿阿胶全民健康滋补季，希望通过该活动，提升人们对中医顺时养生之道的理解与认知，弘扬中医药文化。在大会上，东阿阿胶副总裁刘广源介绍了东阿阿胶OTC品牌传播的战略思维。未来，东阿阿胶将继续挖掘品牌价值，创新品牌营销方式，向世界讲好阿胶故事、讲好中医药故事。

　　中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在会上强调了中国品牌走向世界的重要性和紧迫性。他通过多个案例，展示了中国在全球品牌评价领域取得的显著成就。他介绍，中国正积极搭建科学公正的第三方技术机构，主导制定品牌评价的国际标准，并计划在多个国际品牌中心发布世界品牌榜单。同时他也期待着中国品牌能在国际舞台上绽放光彩。

　　中国非处方药物协会副会长汪鳌同嘉宾分享了协会未来几年在OTC品牌建设方面的行动计划。他表示，协会将持续优化平台资源，全面链接、拓宽和联动多种新媒体传播平台，共同发起“OTC品牌宣传与促进行动”，以提升公众健康意识，推动OTC行业高质量发展，增强OTC品牌影响力与公信力，促进医药产业的创新与发展。

　　大会期间，中国非处方药物协会还发布了一系列2024年度行业统计数据，包括中国非处方药生产企业综合统计排名、化学药综合统计排名、中成药综合统计排名等。

（文章来源：经济参考网）