TikTok作为全球短视频平台的领头羊，正助力中国企业将产品销售至全球市场。TikTok以其超过10亿的月活用户，为商家提供了一个巨大的流量入口，使得中国的品牌、商品在全球市场上火爆起来。

　　据统计，TikTok已帮助超过26万中国企业将中国商品售往全球，2024年前十个月销售额同比增长280%，其中欧美市场同比增长500%，东南亚市场同比增长200%。

　　借TikTok出海的商家中，首先是一部分中国各行业的知名品牌。依托TikTok，众多原本只在中国销售的品牌在海外实现了从0到1的突破。专注家庭清洁的国货品牌水卫仕就是其中之一。去年9月，水卫仕开始搭建品牌出海业务。借助TikTok的平台优势，仅三个月左右，该品牌就一跃成为东南亚跨境商家清洁剂类目的Top3。

　　“TikTok是我们的首个出海渠道。我们选择TikTok，而非传统电商平台，是因为TikTok的独特价值在于其内容电商模式。”水卫仕出海营销负责人解释道，作为社交媒体平台，TikTok兼顾商品销售和品牌宣传，“让我们在前期少走很多弯路。”

　　新锐国货美妆品牌花洛莉亚也选择用TikTok拉近与全球消费者的距离。“我们在TikTok上探索玩法，创造营销链路。TikTok的优势，除了商业化的投放，更适合品牌建立在消费者心中的印象，提高品牌的曝光度和知名度。”花洛莉亚产品采购主管表示。

　　品牌之外，TikTok上还有众多火爆商品，从美妆个护到手机数码，再到保健品，这些品类的周销售额均在数百万美元。广州番禺服饰产业带、深圳电子产业带等，都在通过TikTok触达更多的全球用户。

　　为了进一步提升这些中国商品的国际竞争力，TikTok电商还推出了“产业带100计划”。该计划旨在通过全托管等模式，定向扶持优质商家，为商家提供便捷的全球化运营解决方案。这一计划不仅为中国企业提供了走向国际市场的桥梁，也为全球消费者带来了更多优质的中国制造产品。

　　在刚刚结束的美国“黑色星期五”购物节大促中，TikTok电商多项数据创历史新高。在大促当天，TikTok电商的单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。TikTok电商在“黑色星期五”和“网络星期一”期间吸引的购物者数量同比增长165%。

　　大促节点中，不少中国商家都取得了业绩上的突破。如家纺品牌Bedsure将短视频与内容带货作为流量爆发的核心策略，整体GMV增长超过3倍。消费电子品牌绿联，在今年多个东南亚大促中，取得了3倍左右的销量爆发，在刚刚结束的11.11大促期间，绿联店铺流量和订单量翻了5倍。

　　好风凭借力。借势TikTok这股东风，越来越多的中国企业正积极投身海外市场，开启全球化进程。凭借优质的产品和创新的营销手段，中国企业在全球舞台上崭露头角，不仅实现了销售业绩的增长，也提升了中国品牌的国际影响力，为中国经济的全球化发展注入了新的活力。

　　文/张德帅

（文章来源：21世纪经济报道）