国泰君安:微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步
2024年12月23日 09:08
作者: 阙福生
来源: 证券时报网
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  证券时报网讯,国泰君安研报指出,1)微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试,为商家创造了更多曝光及成交模式,潜在成交规模可观。小家电是礼赠需求中的重要载体,目前各小电企业也正积极开拓礼赠渠道。2)预计“送礼物”功能热度提升有望对帮助微信构建具有创新意义的电商环境。作为电商领域相对落后的电商平台,微信生态中如何孕育电商平台,社交属性必不可缺。3)微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步,毕竟目前很多品牌尚未开通官方小店,且多数头部品牌在微信小店中销量仍然较小,后续能否享受新渠道的红利考验的是企业的前期布局、反应速度及对新渠道的理解能力。在临近春节一个月的节点,开启此次针对部分用户的灰度测试,这意味着大概率春节将是送礼功能正式发布供全用户使用,平台开创初期的流量优势巨大,且考虑到微信环境中,旧有的货架电商模式难度较大,但无论是一对一私聊、群聊、公众号、视频号、朋友圈广告等多种工具,熟人社交还是陌生人KOL带货的模式,都可在微信生态中积极展开,给与品牌厂牌更多的营销创新工具与玩法,产生新的流量聚集作用。

(文章来源:证券时报网)

文章来源:证券时报网 责任编辑:6
原标题:国泰君安:微信小店送礼物功能只是打开电商平台的第一步
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