【导读】公募探索多元化宣传及投教形式,短剧和播客成为新阵地
中国基金报记者方丽张燕北
2024年,公募基金宣传及投教活动亮点纷呈,图文、直播、视频、音频,多种形式百花齐放。
业内人士表示,未来,基金公司需要洞察自身的目标群体,精准“滴灌”,以持续积累热度,有效拓宽营销和投教边界。
探索多元营销和投教方式
从趣味漫画到创意视频、从数字人直播到音乐创作,从自制短剧到播客栏目……公募在营销和投教方式的探索上呈现多元、创新的显著特点。从传统方式到新兴媒介,从创意内容制作到技术赋能,基金公司积极拓展,不断提升投资者的体验。
播客作为新兴且尚未过度商业化的媒介,成为今年基金公司宣传、投教的重点开拓方向。
比如,国泰基金试点播客栏目“泰客Talk”自7月开设以来已上线10期,选题涵盖资产配置、AI科技、宠物消费等领域。
中欧基金的播客于6月份推出,目前已发布12期,总播放量约100万。该公司介绍,播客平均时长超过1小时,属于深度内容品类,听众停留时间长,适合传递长期理念与沟通复杂话题,节目邀请不同行业专业人士,以多元视角与投资者深度交流。
短剧也有不少基金公司尝试。东方红资产管理推出系列创意短视频和漫画图文投教内容,以“情景化”“故事化”呈现,提升投资者的认同感与参与度,其系列创意投教视频全平台累计播放量超100万。
长盛基金在投教宣传上尝试制作系列短剧,以轻松、高节奏的叙事吸引投资者,达到寓教于乐的效果。
随着技术的进步,AI正在赋能公募基金行业,基金公司积极运用新技术开展投教工作。
富国基金采用AI技术,将经济学巨匠凯恩斯“复活”,与基金经理进行跨越时空对话,深入探讨指数投资的价值和潜力。
汇添富基金利用AIGC技术,探索人工智能赋能投资者陪伴,打造基金经理数字人团队,目前投教服务已累计覆盖近千万人次。此外,汇添富基金还将数字人应用于直播场景,首场直播创下超近22万人次观看的成绩。
在产品营销领域,鹏华基金利用AI技术为旗下A500ETF创作“指数映照·全景中国”系列宣传海报和音乐,诠释“这里是中国”主题。
“新意”和“诚意”才是核心
在探索多元化宣传及投教形式的道路上,公募既要勇于尝试新媒介,又要注重内容的质量与适配性。
北京一位公募人士分析称,短剧和播客等新兴形式成功吸引了年轻群体的目光,其内容紧贴日常生活,兼具娱乐性与趣味性,以轻松的方式向大众传递投资知识与财经常识。
然而,新形式的性价比和效果未必统一。一方面,短剧和播客的制作成本差异较大,从数万元到上百万元不等,而且这些投入的转化效果难以直接衡量,导致一些“腰部”基金公司较难系统性投入。另一方面,虽然新形式能够吸引更多的关注,但要确保内容的专业性并达到预期效果,还存在不确定性因素。
业内人士强调,不同平台拥有不同的用户特征和内容生态。基金公司必须“因平台制宜”,深入了解每个平台的特点,精准定位目标受众,避免盲目跟风或采取无差别策略。
东方红资产管理在投教工作中秉持精准定位的理念。在创作投教作品时,会全面考量内容方向和篇幅,精心挑选最为适配的载体和形式。实践证明,无论是何种载体或形式,只要作品具备“新意”和“诚意”,才有可能脱颖而出,赢得投资者的青睐。
据介绍,国泰基金在涉足播客项目之前,都会进行细致全面的调研。
“基金公司不仅要在形式上创新,更要在内容质量上下功夫,切实为投资者提供有价值的信息。”一位公募基金公司人士表示。
(文章来源:中国基金报)