12月19日，新茶饮企业喜茶向事业合伙人发布第四季度公开信，主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》。喜茶在公开信中透露，2025年新茶饮仍然有巨大机会，同质化茶饮品牌将加速淘汰。喜茶2025年将推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并以设立激励基金等形式，激励合伙人在更好位置开出更多能、更好呈现喜茶品牌的门店。

　　根据公开信，在差异化举措的支撑下，喜茶2024年第三、四季度的门店销售出现逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，“这些都再次验证了我们差异化战略的正确性和有效性”。

　　在合伙人项目方面，喜茶将建立全新的合伙人评价体系，并以更充分的支持、更正向的激励，帮助合伙人提升门店营运品质，更好落地差异化。新评价体系将更加突出门店体验和品质评分。对于获得更高评分等级的合伙人，喜茶将给予有力的政策激励。

　　喜茶表示，2025年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长，“我们需要把握新的发展机遇，但我们依旧坚持不盲目追求规模。”喜茶将以政策支持合伙人在高势能商圈开出更好门店，鼓励支持合伙人优化现有门店选址。提升现有门店形象。为此，喜茶设立了总额5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。

（文章来源：新京报）