盘和林

　　“我知道这剧情老套，土味十足，但我就是控制不住我自己。”这是短剧迷的口头禅。刷短视频的人经常会遇到短剧，只要对视3秒，大部分人会被短剧抓住眼球，“被迫”看下去。

　　不只是中国，短剧热风已经吹到全世界，根据Tik Tok数据，海外短剧应用月均用户约2000万到4000万人，且正在以几何级数增长，未来几个月可能会翻10倍。其中，美国人对短剧热情度最高，欧洲人最愿意为短剧付钱，东南亚国家下载量最大，而日韩则更热衷于ACG类型的短剧。

　　短剧为什么如此强大？笔者认为，主要有三个方面原因：

　　首先，因为浓缩的才是精华。看视频有两种反馈：一种是即时反馈，一种是延迟满足。即时反馈的短视频高潮迭起，1秒一个冲突，3秒一个转折，整个视频看下来就一个字：爽！短剧从头爽到尾。而延迟满足是通过牺牲掉爽点，让观众看到一个完整叙事，最后情绪如决堤般爆发，获得更高层级的爽感。如今，短视频战胜长视频，比如电影电视剧都不如短视频切片热，有些剧目，短视频的片段比电视剧本身要火爆得多。而短剧则是短视频即时反馈的极致化。将密集的爽点装入3分钟的短剧中，每一句话都是精心设计以抓取观众的爽点。

　　其次，因为专业团队和数字技术。观众看哪些情节会感觉到爽？这是一门学问，过去要了解这门学问，你得阅片无数，而如今，专业编剧叠加数字洞察，能够知道观众要什么。比如很多短剧都是围绕一个主体“裁员裁到大动脉”，我们不用知道这类视频为什么火爆，我们只需要数据算法告诉我们这类视频大家喜欢看，愿意停留，那么就可以换个场景继续做同一类型的内容。上一个裁员的是销售经理，下一个裁员的可以是仓库经理，过两天再来一个程序员。内容本质毫无变化和新意，但抓眼球的能力依然强悍。

　　最后是因为免费。有短剧因为收费发了财，但短剧的收费模式和当年的网文如出一辙，当年的网文，抓住你的爽点后，按章节卖给读者。而如今的短剧，抓住观众爽点后，按集数卖钱。免费是为了收费，免费是让观众上瘾，然后欲罢不能。由于短剧最终要导向收费，所以，其剧情必须是面向最大数量的人群，要降低门槛，让大家都看得懂，只有大家看懂了才会有庞大的观众基数。也因为短剧要收费，所以短剧必须密集安插各种爽点，而这些爽点研究必然是面向观众，由网络视频数据筛选出来的情节。

　　综上，用短剧发财的招数其实挺简单：用数据技术筛选情节，用专业编剧书写情节，然后去浙江东阳横店去找一群群演，然后就到人民群众喜闻乐见的欣赏阶段。只不过，最终我们回避不了古尔丹之问：“那么，代价呢？”代价就是我们越来越喜欢即时反馈带来的满足感，而越来越缺乏耐心去看一部剧，而其中最惨的，则是文艺片的没落。现代人很忙的，给导演编剧叙事的时间越来越少了。这是值得我们思考的。

　　本版专栏文章仅代表作者个人观点。

（文章来源：证券时报）