中证网讯（王珞）12月19日，喜茶向事业合伙人发布《更好落地差异化把握新年新机遇》第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2025年新茶饮仍然有巨大机会，同质化茶饮品牌将加速淘汰，以喜茶为代表的差异化品牌正迎来新的发展机遇。喜茶将坚持“以提升品牌势能为核心，而非单纯的规模增长”的思路，鼓励合伙人开出更好的门店。为此，喜茶在2025年将推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并以设立激励基金等形式激励合伙人在更好位置开出更多能更好呈现喜茶品牌的门店。

　　茶饮行业发展机会巨大

　　喜茶在公开信中表示，2024年众多差异化的举措成效显著。在产品层面，羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，并引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在品牌方面，喜茶与草间弥生的联动成为近年来最具艺术性的品牌跨界合作，再度拉升了茶饮品牌内容的高度和质感。同时，喜茶主动调整门店发展节奏，没有盲目加密门店，门店运营质量持续提升。

　　在差异化举措支撑下，喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现持续大幅超越行业趋势。在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份。

　　喜茶在公开信中表示，新茶饮仍是一个有着巨大机会的行业，茶饮行业经过十几年发展已经形成持续稳定的庞大茶饮消费需求。茶饮品牌和从业者只要能创造出好的产品和品牌体验，就能不断激活消费者的茶饮消费热情。喜茶还提出，茶饮行业正发生结构性变化，同质化产品品牌加速淘汰，喜茶这样的差异化品牌正迎来新的发展机遇。

　　2025年推出最新合伙人支持政策

　　喜茶表示，在2025年将会继续执行差异化战略。为支持喜茶事业合伙人更好落地差异化，抓住行业结构性变化带来的发展机遇，2025年喜茶将以品牌为出发点，向合伙人推出多项有力的支持政策。

　　在门店品质与体验方面，喜茶将建立全新的合伙人评价体系，并以更充分的支持、更正向的激励，帮助合伙人提升门店营运品质、更好落地差异化。喜茶新的事业合伙人评价体系将更加突出门店体验和品质评分。

　　此外，喜茶制定新发展策略，激励合伙人开出能更好呈现喜茶品牌的门店，为合伙人创造健康可持续的发展空间。喜茶表示，2025年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长，“我们需要把握新的发展机遇，但我们依旧坚持不盲目追求规模。”喜茶将以政策支持合伙人在高势能商圈开出更好门店，鼓励支持合伙人优化现有门店选址、提升现有门店形象。为此，喜茶设立总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。

（文章来源：中国证券报·中证网）